Links als Rankingfaktor erneut bestätigt

In der aktuellen Ranking-Faktor Studie von SEMrush wurden neue Rankingfaktoren identifiziert, die viel mit der Bedienbarkeit und Nutzbarkeit der Website zu tun haben. Gleichzeitig bestätigte SEMrush Links einen der wichtigsten Rankingfaktoren. In der Studie wurden die folgenden Rankingfaktoren aus den Backlink-Profilen der jeweiligen Webseiten identifiziert:

• Gesamtanzahl der verweisenden IP-Adressen
• Gesamtanzahl von Backlinks
• Gesamtanzahl der "DoFollow"-Backlinks
• Gesamtanzahl von Anchor-Texten in den Backlinks
• Präsenz des Keywords in den Texten der Backlinks
   

Die Ergebnisse, zu denen die Studie kommt, sind faszinierend und sprechen eine eindeutige Sprache: SEO hängt vermehrt von der Bedienbarkeit und einem sinnvollen Inhalt ab, auf dem die Benutzer verweilen wollen. Gleichzeitig werden Backlinks wichtiger, während die Präsenz der Keywords in Titel oder Keyworddichte an Wichtigkeit abnimmt. SEO entwickelt sich also vermehrt in Bereiche, in denen vermeintlich nicht selbst Hand angelegt werden kann.

Rankingfaktoren basierend auf UX

Die Verweildauer auf der Website und die Anzahl der Seiten, die im Rahmen eines Besuches angeschaut werden, sind entscheidende Faktoren. Auch die Bouncerate ist wichtig. Also, ob ein Nutzer die gefundene Seite sofort wieder verlässt, weil dort entweder nicht das gezeigt wird, was gesucht wurde oder aber in einer so schlechten Darstellung vorliegt, dass es "Augenkrebs" provoziert.
 

Die wichtigsten Rankingfaktoren für eine Top-Positionierung in Google

Entscheidend für die Positionierung sind die folgenden Punkte:

• Direkte Websitebesuche Wird die Website häufig direkt eingegeben? Wird die Website direkt gesucht? Das sind wichtige Punkte.
• Zeit auf der Seite Wie lange bleibt der Besucher auf der Seite?
• Seiten pro Besuch Wie viele Seiten werden pro Besuch gelesen? Durchschnittlich werden 3 - 3,5 Seiten pro Besuch gelesen, wenn die Seite ein gutes Ranking haben soll.
• Bounce Rate Springt der Besucher von der Seite gleich wieder ab? Oder liest er die Seite durch? Wie schnell ist der Suchende wieder in den Suchergebnissen zurück, weil das, was er angeboten bekommen hat, nicht das ist, was er gesucht hat. Durchgängig haben die Top 3 Positionen lediglich eine Bouncerate von 49%.
• Verweisende Domains Die Gesamtanzahl der auf die Domain verweisenden Domains. In hohen Suchvolumen beträgt der Unterschied zwischen Platz 2 und Platz 10 eine Anzahl von 10.000 Domains.
• Backlinks Wie viele Links verweisen insgesamt auf die Domains? Position 1 hat oftmals 2,2-fach mehr Backlinks.
• Verweisende IPs Wie viele unterschiedliche IPs sind es, die auf die Domain verweisen?
• DoFollow Backlinks Wie viele Backlinks, die den Status "DoFollow" haben, verweisen auf die Domain? Wie viele Links also gibt es, die den Googlebot dazu auffordern, die verlinkte Seite zu besuchen.
• Inhaltslänge Wie viel Worte und Bilder hat die Seite. Der Unterschied bei der Inhaltslänge zwischen der Position 3 und der Position 20 beträgt 45%. Schlechter bewertete Seiten sind also nur halb so umfangreich.
• Security Verwendet die Seite HTTPS? 65% der auf Top-Positionen rankenden Webseiten für Keywords mit hohem Suchvolumen nutzen HTTPS.
   

Die nachfolgenden Faktoren verlieren an Wichtigkeit.

• Anchor-Texte Die Gesamtzahl der Anchor-Tags, die bei den Links angegeben werden.
• Keyword im Anchor Tag Befindet sich das Keyword im Anchor Tag? Nur 3% der Backlinks haben das Keyword im Text.
• Keyword auf der Webseite Wird das Keyword auf der Webseite verwendet? Nur 18% der Webseiten, die für Keywords mit hohem Suchvolumen ein Ranking haben, verwenden das Keyword NICHT auf der Webseite.
• Keyworddichte Wie häufig wird das Keyword im Text verwendet beziehungsweise wie hoch ist die Keyworddichte im Text ( + passende Keywords aus dem Thema).
• Keyword im Titel Befindet sich das Keyword im Titel der Seite?
• Keyword in den Meta Daten Befindet sich das Keyword in der Beschreibung und anderen Meta-Daten?
• Video auf der Seite Gibt es ein Video auf der Seite? Die Website braucht also nicht zwingend eines, gibt es aber eines, das gut ist und angeschaut wird, bleibt der Besucher wiederum lange. Und das hat eine gute Auswirkung.
   

Fehlend in der Betrachtung sind nach neuesten Äußerungen von John Müller, Webtrend-Analyst bei Google, über den Rankingfaktor "Pagespeed". Pagespeed ist allerdings nur dann ein wichtiger Rankingfaktor, wenn die Seite lange braucht, bis sie geladen ist. Stimmt die Geschwindigkeit, dann rückt der Faktor wieder in den Hintergrund.
 

Erkenntnisse für die Optimierung von Webseiten

Aus der Studie von SEMrush entnehmen wir folgende wichtige Erkenntnisse für die Optimierung einer Website.

Wird eine Website vom Suchenden direkt eingegeben, ist das immer noch das beste Zeichen für Google, dass die Website hohe Autoritätsmerkmale hat. Die Seite ist also wichtig. Wie erkennt das Google?

1. Die Webseite wird direkt in den URL-Schlitz eingegeben (sieht Google z.B. durch eingeloggte Nutzer, unabhängig vom Browser)

2. Der Nutzer gibt die ganze Website in das Suchfeld von Google ein (ja, man sollte gar nicht glauben, wie viele Menschen das tatsächlich tun).

Das Nutzerverhalten auf der Seite ist wichtig. Webseiten sollten also alles dazu tun, dass die Seiten attraktiv aussehen und hohen Nutzen haben. Je länger der Besucher bleibt, desto besser. (Lesen Sie hierzu auch den Beitrag: Nutzerverhalten als wichtigster Rankingfaktor)

Gerade die Bouncerate gibt hier Aufschluß:

Backlinks habe eine sehr wichtige Funktion im Ranking. Es ist also wichtig, möglichst viele Backlinks zu haben. Aber es ist auch wichtig, alle Backlink-Faktoren zu optimieren und nicht nur für einzelne Faktoren Gas zu geben. Es nutzt also nichts, wenn man jetzt plötzlich 10.000 Links von einer Domain erhält. Es ist ebenso wichtig, dass die Links von unterschiedlichen Domains mit unterschiedlichen IP-Klassen kommen etc. Wichtig ist also neben dem Link Building vor allem ein regelmäßiges Link Audit, um tatsächlich zu sehen, wie das aktuelle Linkprofil aussieht und wie performant es ist.

Branded Keywords bringen immer mehr Relevanz, aber auch weniger populäre Websites auf die Position 1. Gerade für Position 1 ist es wichtig, das Keyword zu verwenden. Das sollte in die Content Marketing Strategie einfließen.