Was ist Content Marketing?
Content Marketing wird zunehmend wichtiger. Neben einer gut optimierten Website, zählt Content nämlich als dritt wichtigsterFaktor im Google Ranking.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist ein zentraler Teil der Unternehmenskommunikation, dessen Ziel aus Markenaufbau, Kundengewinnung und -anbindung besteht. Der Inhalt (= Content) soll interessant, hilfreich und lösungsorientiert gestaltet sein. Gute Inhalte informieren und unterhalten. Sie ermöglichen den direkten Kontakt zu Kunden und beeinflussen ebenso das Nutzer- bzw. Kaufverhalten.
Die Inhalte können wie folgt aussehen:
- Artikel (wie beispielsweise Blogbeiträge)
- Wissenschaftliche Arbeiten (Studien, E-Books, ...)
- Informierende Grafiken und Schriften (Infographics)
- Funktionelle Seitenergänzungen (Such- und Filterfunktionen)
- Interaktionen (Spiele, Gewinsspiele,...)
- uvm.
Idealerweise werden verschiedene Inhalte für ein zentrales Thema kombiniert und erzeugen für dieses eine deutlich erhöhte Relevanz.
Für den Kunden entstehen Mehrwerte, eine erhöhte Nutzerfreundlichkeit (Usability), für Google ein wertvoller Inhalt und dadurch eine stark verbesserte Position in den Suchergebnissen.
Die allgemeine Sichtbarkeit kann bis um 600% oder mehr steigern! Auch die Sichtbarkeit der Moneykeywords steigt deutlich.
Welche weiteren Vorteile bietet Content Marketing?
Außer bessere Sichtbarkeit, bietet Content Marketing viele weitere Vorteile in den Bereichen Image, Interaktion und Ranking:
- Bekanntheit des Unternehmens steigt
- zufriedene Interessenten
- mehr Abschlüsse
- wiederkehrende Kunden
- mehr Traffic
- höhere Social Media Wahrnehmung
Beispiel für wirkungsvolles Content Marketing. (Ergebnisse können abweichen bzw. variieren) | Quelle: seybold.de/[/caption]
Wie funktioniert erfolgreiches Content Marketing?
Strategisch bilden diese 6 Punkte eine sich wiederholende abfolge im Content Marketing:
- Zielgruppe definieren / Zielgruppe ändern bzw. erweitern
- Analyse eigener Inhalte und Inhalte der Mitbewerber
- Neue Inhalte generieren und verteilen
- Influencer Marketing (= Beeinflusser)
- Erfolgsprüfung: Waren bzw. sind die Inhalte erfolgreich?
- Wurden die Erwartungen erfüllt?
Zielgruppe definieren
Mit Hilfe von Google Analytics lässt sich die Zielgruppe relativ gut bestimmen. Es wird aufgezeigt, welche Interessen die Nutzer haben und für welche Themen sie sich interessieren bzw. mit welchen Themen sie sich beschäftigen.
Des Weiteren sollte beachtet werden, welche Mitbewerber mit welchem Content bei der gleichen Zielgruppe ankommt. Und zwar aus Kundensicht.
Analyse eigener Inhalte und Inhalte der Mitbewerber
Optimierte Inhalte stehen hier nicht zwingend im Mittelpunkt, sondern relevante Inhalte, welche die Nutzer interessieren. Auch hier kann mithilfe von Google Analytics herausgefunden werden, welche Seiten geklickt werden und wie lange die User sich auf dieser befinden. Und ob sie sich weiter durch den Inhalt klicken, wenn dieser beispielsweise mit anderen Seiten verlinkt wurde.
Bei den Mitbewerben lässt sich sehr gut recherchieren, was gerade aktuelle Themen sind oder es lassen sich Themen finden, welche einem selbst noch gar nicht bekannt sind.
Zur Themenfindung können hier die verschiedensten Plattformen zur Hilfe herangezogen werden, wie Ubbersugest. Durch Eingabe des Keywords, werden weitere Keywords angezeigt, nach welchen die User gerade suchen, das Suchvolumen, der CPC und der Wettbewerb. Das hilft für die Struktur des Inhaltes und das nichts wichtiges vergessen wird.
Neue Inhalte generieren und verteilen
Damit der Content richtig aufbereitet wird, muss festgelegt werden, ob es sich um einen redaktionellen Text (also: Themen, Geschichten, Interviews, How-To-Anleitungen,...) handelt oder um eine Info-Grafik (Zahlen und Fakten).
Zu jedem Content gehören passende Bilder. Es gibt zahlreiche kostenlose Bilder auf Plattformen (wie pixabay), die für die kommerzielle Nutzung frei zugänglich sind.
Bestenfalls herrscht ein ausgewogenes Bild-Text-Verhältnis, das den User anspricht.
Kleiner Tipp: Erstellen Sie Ihren Inhalt so, dass er für Sie selbst ansprechend wirkt und leicht lesbar ist.
Der Content kann dann in allen möglichen Sozialen Medien (Facebook, Snapchat, Instagram, etc.) geteilt werden, um mehr Reichweite zu erzielen. Auch einen Gastbeitrag zu betreiben wäre eine gute Möglichkeit, die eigenen Inhalte zu verbreiten. Achtung! Natürlich muss hier etwas neues/ eigenes produziert werden.
Influencer Marketing
Um den Content noch weiter zu verbreiten und beliebter zu machen, wird mit Influencern (= Beeinflusser) zusammengearbeitet. Das können zum Beispiel YouTuber, Snapchat-Stars oder Instagram-Berühmtheiten sein. Diese bekommen in einem entsprechenden Rahmen, Produkte (meist umsonst) gestellt und werben mit diesen auf den öffentlichen Plattformen. Ihr Ziel ist es, ihre Follower/ Fans für das Produkt zu gewinnen.
Beispielsweise bewirbt Ellie Goulding die Wassermarke Core. Sie postet in regelmäßigen Abständen auf Instagram (14,1 Millionen Follower) einen Beitrag. Egal ob Bild oder Boomerang - Hauptsache die Wasserflasche ist auch im Blick Dazu eine nette Beschreibung und eine Verlinkung zu den Herstellern. Fertig.
Quelle: www.instagram.com/p/Ba4Y0Gvn2vV/
Erfolgsprüfung: Waren bzw. sind die Inhalte erfolgreich?
Ist soweit alles vorhanden und eingespielt, müssen die Ergebnisse analysiert werden, welche die Beiträge erzielen.
Dabei stellen sich folgende Fragen:
- Wie viele haben den Artikel gelesen?
- Wie lange haben die User auf der Seite verbracht?
- Fanden Sie den Artikel interessant? Oder sind sie nach nur kurzer Zeit wieder abgesprungen?
- Sind sie von einem zum anderen Artikel gegangen und haben sich durchgeklickt?
- ...
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Content Marketing und die Bedeutung von Mehrwerten für den Nutzer
Ein erfolgreicher Ansatz im Content Marketing im Jahr 2024 setzt darauf, den Nutzer und seine Bedürfnisse klar in den Mittelpunkt zu stellen. Inhalte sollten nicht nur informieren, sondern echten Mehrwert bieten und gleichzeitig eine positive Verbindung zur Marke aufbauen. Das Ziel ist es, Wissen zu vermitteln, Vertrauen zu schaffen und die Nutzerbindung zu stärken.
- Ein wichtiger Aspekt dabei sind interaktive Inhalte, die den Nutzer stärker einbinden. Umfragen, Quizze oder personalisierte Empfehlungen sind gute Möglichkeiten, um Nutzer aktiv einzubinden und ihre Verweildauer auf der Website zu erhöhen. Auch Video-Inhalte und Webinare gewinnen an Bedeutung, da sie tiefere Einblicke bieten und komplexe Themen anschaulich erklären können.
- Die regelmäßige Optimierung bestehender Inhalte ist ebenso entscheidend. Inhalte, die bereits gut performen, sollten nicht „liegen gelassen“ werden. Stattdessen sollten sie regelmäßig aktualisiert werden, um ihre Relevanz zu erhalten und weiter zu steigern. Dies kann durch die Einbindung neuer Daten, aktueller Statistiken oder durch die Erweiterung um zusätzliche Abschnitte geschehen.
- Eine multimediale Herangehensweise ist der Schlüssel, um das Interesse der Nutzer zu wecken und sie auf der Website zu halten. Eine gute Mischung aus Infografiken, Blogartikeln, interaktiven Tools und weiterführenden Links sorgt für Abwechslung und verbessert das Nutzererlebnis. Diese Kombination hilft dabei, komplexe Inhalte einfach und zugänglich zu präsentieren.
Letztlich ist es entscheidend, den Fokus auf die Nutzerbindung zu legen. Authentische und lösungsorientierte Inhalte, die den Nutzer ernst nehmen, fördern das Vertrauen und die Bindung an die Marke. Regelmäßige Interaktionen über Social Media oder andere Kanäle sowie eine klare und einfache Navigation tragen dazu bei, dass sich die Nutzer gut aufgehoben fühlen und gerne zurückkehren.
Mit einem durchdachten Mix aus hochwertigen, aktuellen und interaktiven Inhalten sowie der kontinuierlichen Optimierung können Unternehmen ihre Relevanz in den Suchmaschinen und bei den Nutzern erheblich steigern. Zufriedene Nutzer werden so zu wertvollen Fürsprechern der Marke.
Wurden die Erwartungen erfüllt?
Der Zielüberprüfung folgend muss geklärt werden, ob auch die Erwartungen erfüllt wurden.
Einerseits kann die Kampagne (Inhalte...) erfolgreich gewesen sein und trotzdem wurden die Erwartungen nicht erreicht (z.B. weniger Kontakte, Traffic,... als erwartet). Oder aber ein Inhalt, der die Zielüberprüfung nicht erreicht hat, übertrifft die Erwartungen (z.B. Traffic deutlich unter der Erwartungen, aber sehr hohe Conversion (z.B. 60% Reaktionsquote (Bestellung, Kontaktformular, Anrufe,...) bei wenig Traffic)).
Basierend auf diesen Informationen ergibt sich die neue Marschrichtung für weitere Inhalte. Denkbar sind Verfeinerung der Zielgruppe, neue oder bessere Inhalte, überarbeiteter Alt-Content, usw.
Der erste Kreislauf schließt sich und beginnt mit einer Verfeinerung wieder von vorne.
Fazit
Content Marketing handelt davon, die Relevanz der eigenen Themen zu erhöhen.
Je umfangreicher die Themen behandelt werden, desto besser wertet es Google in seinen Rankings. Ebenso sieht Google es positiv, wenn Interessenten so ausreichend informiert werden, dass sie nicht das Gefühl haben, ihnen würden Informationen zu dem Thema fehlen.
Es ist klar, dass dieser Ablauf von Anpassungen und Erfolgskontrollen sich wiederholt und damit zu einer stetigen Verbesserung der Relevanz der Website dient.
Das verstehen wir unter erfolgreichem Content Marketing.
Weitere interessante Informationen:
Auswirkungen von Content Marketing - Praxisbeispiel
Wie die Optimierung von Themen das Ranking in Suchmaschinen verbessert
