Wie die Optimierung von Themen das Ranking in Suchmaschinen verbessert
Für gewöhnlich suchte man früher in Suchmaschinen, wie beispielsweise Google nach Begriffen wie "Pizzaservice" oder "Kühlschrank". Ein einziges Wort also - total simpel - was einem dann die Antwort auf seine Frage lieferte. Oder eben auch nicht.
Mittlerweile hat sich das Suchverhalten stark verändert. Während man früher nur nach einzelnen Wörter suchte, wie oben beschrieben, forscht man heute mit mindestens 4 Worten nach genaueren Antworten von Google und Co. Nun steht also "bester Pizzaservice Stuttgart" oder "Kühlschrank mit Gefrierfach günstig" in der Suchleiste, je nachdem, was man wirklich finden will.
Dass das Suchverhalten aus mittlerweile 4 Wörtern oder mehr besteht, ist auf die Sprachsuche zurückzuführen. Alexa, Siri, Cortana, Google Assistant usw. werden von rund 20% als Suchanfragen-Hilfe verwendet. So ergibt sich automatisch eine längere Suchanfrage als sonst.
Suchverhalten früher:
Suchverhalten FRÜHER
Suchverhalten heute:
Suchverhalten HEUTE
Wie aber entscheidet Google, welche Seiten bei solch einer Suchanfrage weiter oben stehen und relevant sind?
Ganz einfach - Um eine gewisse Suchmaschinen-Autorität zu erzielen, verknüpft man alle seine Unterthemen, die ansatzweise zusammenpassen, mit einer "Hauptseite". Diese Seite ist meist länger, als die normalen Blogeinträge oder ähnliches.
Wie hilft die Verbesserung für Themen dem Ranking?
Umso umfangreicher also eine Seite ist, desto mehr Themen werden wahrscheinlich dazupassen und können dementsprechend verlinkt werden.
Das ganze kann man sich wie in einem Buch vorstellen. Dort strukturiert ein Inhaltsverzeichnis die Kapitel. Für die Webseite heißt das: Es besteht ein Hauptthema auf einer einzigen Seite und dieses ist mit den entsprechend begleiteten Themen über Hyperlinks verknüpft.
Was fängt aber Google damit an?
Google liebt umfangreiche Informationen (siehe hierzu Link als Rankingfaktor erneut bestätigt - Content-Länge ist ein Rankingfaktor). Im Netz herrscht nämlich große Unordnung, da viele Seiten existieren, die wesentlich schwer bis gar nicht zugeordnet werden können oder nicht die Informationen liefern, die ein Suchender haben will. So kann man durch das Verlinken, begleitender Themen auf ein Hauptthema, die eigene Website sortieren. Und Google hat gefallen daran! Also je umfangreicher, desto beliebter bei Google, desto höher im Ranking.
Hauptthema mit den begleitenden Themen verlinkt
Warum verbessert diese Vorgehensweise das Ranking für die Keywords der Themen?
Google erkennt die Relevanz von intern verlinkten Themen zueinander.
Suchmaschinen können nicht relevante Seiten herausfiltern und zeigen nur die dem Algorithmus nach wichtigen Inhalte. Je mehr ein Thema durch relevante Unterseiten verlinkt wird und themenrelevante Keywords aus den Hauptseiten zu den Unterseiten zurückverweisen, desto wahrscheinlicher landet das Hauptthema im Suchergebnis.
Welche Tools helfen bei der Entwicklung einer keyword-optimierten Themenseite?
Um alle möglichen Keywords in betracht zu ziehen, würde man wahrscheinlich eine halbe Ewigkeit benötigen. Deshalb sind einige Tools hilfreich bei der Findung relevanter Aspekte.
- https://buzzsumo.com/ Findet bereits existierende, gut funktionierende Beispiele in Social Media.
- https://keywordtool.io/google Recherche in Autovervollständigung der Keywordsuche von Google.
- https://answerthepublic.com/ Themenbegleitende Fragestellungen und Keywords finden.
- uvm.
Die aufgelisteten Tools sind nur ein paar wenige Beispiele, die einen schnellen Überblick ermöglichen.
Während answerthepublic.com sehr umfangreiche Informationen liefert, zeigt buzzsumo.com eine Vielzahl an den beliebtesten Suchanfragen an und wie diese durch soziale Plattformen, wie beispielsweise Facebook oder Twitter im Netz verbreitet sind.
Die Rolle von semantischer Suche und thematischer Tiefe
Im Jahr 2024 hat sich die Art und Weise, wie Google Inhalte bewertet und rankt, weiterentwickelt. Suchmaschinen wie Google setzen zunehmend auf semantische Suche, um die Nutzerintention besser zu verstehen und nicht nur einzelne Keywords. Das bedeutet, dass Inhalte, die thematisch tief und gut strukturiert sind, weiterhin stark profitieren. Google analysiert nicht nur die Keywords auf einer Seite, sondern auch deren semantische Relevanz zueinander.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Content-Strategie kontinuierlich anpassen sollten. Eine regelmäßige Analyse der User Intent (Nutzerintention) ist entscheidend, um zu verstehen, welche Art von Inhalten die Zielgruppe wirklich sucht und wie man diese optimal präsentieren kann. Je besser die Inhalte auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind und je klarer die thematische Struktur ist, desto höher wird die Seite im Ranking bewertet.
Fazit
Um das Ranking zu verbessern, sollten lange Hauptthemen mit langem Inhalt verknüpft werden mit einer Vielzahl verwandter und ähnlicher Themen.
Ist das Hauptthema mit den begleitenden Themen verknüpft, erkennt Google den Zusammenhang. Wird das Hauptthema als Säule in die Seitenstruktur integriert, erhält die gesamte Website mehr Relevanz für das gewählte Thema. Das ermöglicht eine bessere Positionierung.
Achtet man auf diese Punkte, ist die Optimierung von Themen bezüglich des Rankings erfolgreich. Wichtig: Inhalte sind nur ein Aspekt der Rankingfaktoren. Selbstverständlich sollten die wichtigsten Rankingfaktoren bedient werden.
Weitere Informationen finden Sie hier:
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