SEO Grundkenntnisse

Was bedeutet SEO?

Die Abkürzung “SEO” steht für Search Engine Optimization und heißt übersetzt Suchmaschinenoptimierung.

Das bedeutet, dass Webseiten so optimiert werden, dass sie auffindbar sind in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo.
 

Schaue dazu gerne mal bei unserem SEO-Wiki vorbei!

Ziele und warum SEO wichtig ist

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung und Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website. Websitebesitzer wollen vor allem, dass ihre Inhalte in den Suchergebnissen ganz oben im Ranking erscheinen.

Daher ist es wichtig, dass die Relevanz der Inhalte und Angebote zu der Suchintention der Benutzer passt. SEO ist also wichtig, damit die Seiten für relevante Suchanfragen erscheinen und somit die Sichtbarkeit einer Website erhöht wird. 

Die Ziele können von Branche und Unternehmen variieren. Beispielsweise ist für einen Online Shop der Umsatz ausschlaggebend, während für ein Dienstleistungsunternehmen die Kontaktanfragen via Telefon oder Formular wichtiger sind.

Zielumsetzung garantiert?

Suchmaschinenoptimierung benötigt meist viel Geduld, bis sich die Wirkung der umgesetzten Maßnahmen zeigt. Nach 6-8 Wochen sind nur kleine Änderungen erkennbar. Dann hängt das auch von den Maßnahmen ab.

Während SEA (sehr kurzfristig wirken, benötigen Inhalte z.B. länger Zeit (bis eben Google die Seiten crawlt). Backlinks brauchen wiederum ebenfalls 3-4 Monate, bis sie Wirkung zeigen. OnPage Themen ca. 4 Wochen.

Wirklich ausschlaggebende Änderungen sowie den Break-Even-Point merken wir erst nach 12-13 Monaten.

SEO als Element im Online Marketing:

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, sind Maßnahmen im Online Marketing um ein besseres Ranking in der organischen Suche zu erzielen. SEO lässt sich in OnPage und Offpage unterteilen. Zu den einzelnen Bereichen gehören Content Marketing, Technisches SEO, Linkaufbau, Local SEO und vieles mehr.

SEA (engl.: Search Engine Advertising), bekannt als Suchmaschinenwerbung, sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen. Diese Anzeigen werden geschaltet, damit Traffic generiert wird.

Im Vergleich zu Suchmaschinenmarketing (engl. Search Engine Marketing), kurz SEM, umfasst SEM alle Maßnahmen für die Gewinnung von Besuchern. Suchmaschinenmarketing bildet die Mischung aus Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung (SEM = SEO + SEA)

Suchmaschinenoptimierung wird in folgende Kategorien eingeteilt:

• Keywording
• Technisches SEO
• On-Page Optimierung 
• Off-Page Optimierung
• Informationsarchitektur
• Content Marketing
• Mobile SEO
• SEO KPIs
• Trends
• Black Hat SEO

Keywording

Definition und Nutzen

Keywords sind Schlüsselwörter oder Suchbegriffe, die  in die Suchmaske einer Suchmaschine eingegeben werden. Der Begriff wird durch die Suchalgorithmen verarbeitet und mit dem passenden Index verglichen. Das Ergebnis ist letztendlich die Suchergebnisliste (SERP), die der Nutzer erhält.

Schlüsselwörter sind Wortgruppen, können jedoch auch Texteinheiten sein, die normalerweise im Text selbst vorkommen. Ein Keyword bildet meistens ein Wort oder eine Kombination aus mehreren Wörtern, Zahlen sowie Buchstaben.

Keywords sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, da sie alle Tools und Tipps für die Suche nach Suchbegriffen enthalten.

Keyword Klassifizierung

• Money Keywords
   

Als Money Keyword wird ein transaktionsorientierter Suchbegriff beschrieben und impliziert eine Kaufabsicht. Das Keyword ist nicht auf bspw. “Urlaub buchen, Jetzt kaufen” etc. eingeschränkt. 

• Brand Keywords
   

Bei einem Brand Keyword wird der konkrete Markenname oder eine Variation, die die Marke enthält, abgefragt. Der Nutzer will gezielt ein bestimmtes Angebot oder Website der Marke aufsuchen. Beispiel: “Nike” oder “Mercedes”

• Compound Keywords
   

Als Compound Keyword bildet sich eine Kombination aus Money Keywords und Brand Keywords. Ein Beispiel hierfür wäre “Nike Schuhe kaufen”.

• Other Keywords
   

Zu den Other Keywords gehört das, was sich nicht zu den oben genannten Kategorien  zuordnen lässt.  Beispiel: “weiter”, “mehr lesen” oder “Download”

Zusätzlich gibt es noch weitere Begriffe, zwischen denen unterschieden wird: 

• Informations-, Navigations-, Recherche- und Transaktionskeywords.
   

Das sind die sogenannten Nutzerintentionen hinter einer Anfrage. Bei einem Informationskeyword, wird bewusst nach bestimmten Informationen gesucht, eine Kaufabsicht ist aber nicht ausgeschlossen. Bei einem Navigationskeyword sucht der Nutzer hingegen nur nach allgemeinen Informationen, auch hier ist eine Kaufabsicht nicht ausgeschlossen.  Die folgenden zwei Keyword-Typen haben eine absolute Kaufabsicht. Der Unterschied ist, dass unter Verwendung des Recherche-Keywords, Nutzer vorab mehr über das jeweilige Produkt und dessen Leistung erfahren möchten. Mit dem Transaktions-Keyword sucht der Nutzer nach einer konkreten Kaufgelegenheit.

• Long-Tail & Short-Tail
   

Eine weitere Klassifizierung der Money-, Brand-, und Compound-Keywords.

Long-Tail-Keywords sind komplexer und länger als Short-Tail-Keywords, wodurch sie zu seltenen Suchanfragen werden.

Short-Tail-Keywords sind hingegen kürzer und haben typischerweise ein hohes monatliches Suchvolumen.

Eine höhere Anzahl von Keywords bzw. die Keywordabdeckung einer Website erleichtert schnell bestimmte Rankings zu erreichen, insbesondere bei Google. Die konsequente Pflege von Short-Tail-Keywords kann Ihre Rankings im Laufe der Zeit verbessern. Darüber hinaus sollten die vier Keyword Arten genauer gesagt Suchintentionen nicht vernachlässigt werden.

Keyword Recherche und Analyse

Hierbei geht es darum, die Phrasen und Begriffe zu ermitteln, die die Nutzer eingeben, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Durch die Recherche können Sie Ihren Content auf die bestimmten Keywords auslegen und sicherstellen, dass alle wichtigen Themen abgedeckt sind.

Zudem erhalten Sie Informationen darüber, wie hoch das Suchvolumen für diesen Begriff ist und wie schwer es wäre, sich in den organischen Suchergebnissen, der Konkurrenz zu überlegen.

Für die Keywordrecherche gibt es verschiedene Tools. Von kostenlos bis kostenpflichtig.

Zu den bekanntesten und meistgenutzten Tools gehören:

• Google-Tools
• Semrush
• Sistrix
• Ahrefs
• MOZ Keyword Explorer
• Ubersuggest

Technisches SEO

Das Technische SEO sorgt dafür, dass weitere Optimierungsmaßnahmen greifen können, ist aber nicht allein verantwortlich dafür, dass eine Website gute Rankings erzielt.

Nutzen

Ziel ist es, dass Nutzer die Webseiten optimal nutzen und Inhalte problemlos finden können.

Technical SEO spielt auch im Bezug auf kürzere Ladezeiten eine große Rolle, bzw. auf die mögliche Conversion-Rate. 

Mögliche Maßnahmen

• Linkstruktur
• URL-Optimierung
• Crawling
• Verbindungen verschlüsseln (Bsp. HTTPS)
• Quellcodes
• Server-Probleme 

Struktur und Navigation der Website

Eine klare und gut strukturierte Website-Struktur und Navigation sind entscheidend für eine positive Nutzererfahrung und eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine einfache Navigation sollte es Nutzern ermöglichen, schnell und einfach auf alle relevanten Seiten der Website zuzugreifen, während eine klare Struktur es Suchmaschinen erleichtert, die Website zu crawlen und zu indexieren. Es ist wichtig, eine Hierarchie zu schaffen, bei der die wichtigsten Seiten oben in der Navigation erscheinen und der Inhalt auf der Seite klar und prägnant ist. Eine gute Website-Struktur und Navigation können dazu beitragen, die Verweildauer der Nutzer auf der Website zu erhöhen und die Wahrscheinlichkeit von Conversions und Umsätzen zu steigern.

Ladegeschwindigkeit und mobile Optimierung

Die Ladegeschwindigkeit und mobile Optimierung einer Website sind heute entscheidend für eine erfolgreiche Online-Präsenz. Nutzer erwarten, dass eine Website schnell und reibungslos lädt, unabhängig davon, auf welchem Gerät sie sich befinden. Eine langsame Ladegeschwindigkeit kann nicht nur zu einer schlechten Nutzererfahrung führen, sondern auch zu einem schlechteren Ranking in den Suchmaschinenergebnissen, da Google die Ladegeschwindigkeit als Ranking-Faktor berücksichtigt.

Mit dem Pagespeed-Test von Google können Sie die Ladezeit Ihrer Seite mit der, von der Konkurrenz vergleichen.

Die mobile Optimierung einer Website ist ebenfalls von großer Bedeutung, da immer mehr Nutzer auf mobilen Geräten surfen. Eine mobile optimierte Website passt sich automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts an und bietet eine optimierte Nutzererfahrung. Darüber hinaus priorisiert Google mobile optimierte Websites und zeigt diese in den Suchergebnissen höher an.

Der Test auf Mobilfreundlichkeit von Google bietet sich an, um zu überprüfen, ob Ihre Webseite auch auf mobilen Geräten optimal nutzbar ist.

Crawling und Indexierung

Crawling bezieht sich auf den Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots eine Website durchsuchen und alle Inhalte und Links sammeln. Der Begriff Indexierung beschreibt, wie die Suchmaschine die gesammelten Inhalte in ihrem Index speichert, um sie später in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Eine optimale Crawling- und Indexierungsgeschwindigkeit ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Website ordnungsgemäß indexiert und angezeigt wird. Um zu vermeiden, dass Ihre Website nicht gecrawlt und indexiert wird, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten nicht blockiert sind, dass Sie eine sitemap.xml bereitstellen und dass Sie Duplicate Content vermeiden.

Außerdem können Sie mithilfe von Tools wie Google Search Console die Crawling- und Indexierungsgeschwindigkeit Ihrer Website überwachen und optimieren.

Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller Seiten einer Website enthält und von Suchmaschinen-Bots verwendet wird, um die Struktur einer Website zu verstehen und sie effektiv zu crawlen. Eine Sitemap ist eine wichtige Komponente in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie dazu beitragen kann, Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen höher zu platzieren.

Es gibt folgende vier Arten von Sitemaps:

• XML-Sitemap: enthält eine Auflistung aller URLs einer Website im XML-Format und ist zudem die häufigste Art der Sitemaps
   
• Bilder-Sitemap: wird verwendet damit Suchmaschinen alle Bilder welche auf der Website gehostet werden, finden können
   
• Video-Sitemap: hilft Suchmaschinen dabei, die Video-Inhalte auf der Website richtig einordnen zu können
   
• Nachrichten-Sitemap: wird verwendet, damit Suchmaschinen Inhalte auf der Website mit aktuellen News finden können. 

Schau dir doch mal passend zum Thema "Sitemap" unseren Wiki-Beitrag an!

Über die Google Search Console können Sie die Sitemaps Ihrer Seite einreichen und sehen, ob alle Seiten richtig indexiert wurden, oder ob es Probleme gibt, die behoben werden müssen.

On-Page Optimierung

Die Onpage-Optimierung ist verantwortlich für die Präsentation der Inhalte, Überschriftenstruktur, Titel und  Beschreibungen. Suchmaschinen können mithilfe einer OnPage Optimierung Ihre Website für bestimmte Themen leichter einklassifizieren, für Ihre Nutzer verbessert sich dadurch die User Experience.

Zur OnPage-Optimierung gehören:

• Informationsarchitektur
• kreativer Medien-Mix (Bilder,Texte,Videos)
• aktueller, reichhaltiger und hochwertiger Content
• strukturierte Daten/Inhalt
• interne Verlinkungen 
• SEO freundliche URLs (kurz und prägnant)

Aufbau einer URL:

www.Domain.com/Pfad(Verzeichnis)

Verschlüsselung  Subdomain  Domainname  TLD (Top-Level-Domain)  Pfad  Hostname

On-Page Optimierung kein Synonym zur On-Site Optimierung

On-Site SEO, sind Verbesserungen bei der die gesamte Domain (Website) betroffen ist.

On-Page SEO hingegen bezieht sich auf jede einzelne Seite einer Website.

Zur On-Site Optimierung gehören:

• Übersichtliche Verlinkungen & Navigationsstruktur
• Verschlüsselung (https)
• Fehlerfreier Code
• URL-Pfad-Definitionen
• Beschreibende URLs

Off-Page Optimierung

Offpage-Optimierung bezieht sich auf interne und externe Verlinkungen. Bei einer internen Verlinkung wird von einem Verweis auf eine andere Seite der gleichen Website gesprochen, Bspw. eine Seitennavigation. Externe Verlinkungen sind Erwähnungen (keine Links, z. B. Produkte und Marken → „Marken Erwähnungen" und vertrauensbildende Maßnahmen z.B. Trust-Links von seriösen und relevanten Quellen.

Ein Beispiel dafür sind Backlinks von Magazinen oder Blogs mit passender Thematik.

Ziel der Off-Page Optimierung

Das Ziel der Off-Page Optimierung ist es, dass Nutzer sowie Suchmaschinen die Webseite als vertrauenswürdig und glaubwürdig zu werten. Größtenteils richtet sich Off-Page-SEO nach dem E-E-A-T Prinzip und bezieht sich auf die indirekten Maßnahmen zur Optimierung der Suchmaschinen-Rankings.

E-E-A-T ist Googles Qualitäts-Konzept und vereint Komponenten aus Offpage-Bewertungsmethoden (z.B. PageRank), Onpage-Content-Bewertungs-Methoden (z.B. Panda) und Bewertung von Entitäten (Autoren und Organisationen).

E – Experience = Erfahrung. Dabei geht es um die Qualität der Inhalte.

E – Expertise = Wissen. Hierbei handelt es sich um das Wissen und die Erfahrung, die der Autor besitzt.

A – Autorität = Autorität. Dies steht für die Bekanntheit des Autors.

T – Trust = Glaubwürdigkeit. Damit ist das Vertrauen, also die Glaubwürdigkeit des Autors gemeint.

Backlinks

Backlinks spielen eine entscheidende Rolle im Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEO). Sie sind Verlinkungen von einer fremden Website auf die eigene und dienen als Empfehlungen oder Referenzen. Backlinks sind ein wichtiges Kriterium für Suchmaschinen wie Google, um die Relevanz und Autorität einer Website zu bewerten.

Eine hohe Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks kann das Ranking einer Website in den Suchergebnissen erheblich verbessern. Suchmaschinen betrachten Backlinks als Indikator für die Vertrauenswürdigkeit und Beliebtheit einer Website. Wenn eine Website viele Backlinks von seriösen und thematisch relevanten Quellen erhält, wird sie als vertrauenswürdiger und relevanter eingestuft. Ebenso wichtig ist, dass die Verlinkung auch zu relevantem Traffic führt. Beides führt zu einem besseren Ranking.
 

Bedeutung von Backlinks für SEO
 

Backlinks dienen nicht nur dazu, den Traffic auf einer Website zu erhöhen, sondern sie beeinflussen auch deren Sichtbarkeit. Wenn eine Website viele qualitativ hochwertige Backlinks erhält, wird sie für Suchmaschinen als relevanter angesehen und in den Suchergebnissen höher platziert. Dies kann zu mehr organischen Besuchern führen, da Websites, die auf den ersten Seiten der Suchergebnisse erscheinen, mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Bei der Implementierung von Backlinks ist es wichtig, auf Qualität und Relevanz zu achten. Suchmaschinen sind mittlerweile in der Lage, minderwertige oder manipulative Backlink-Strategien zu erkennen und können Websites dafür abstrafen. Es ist daher ratsam, natürliche und organische Backlinks durch qualitativ hochwertige Inhalte und eine gute Online-Präsenz aufzubauen.

Die Unterschiedlichen Arten von Backlinks
 

Es gibt verschiedene Arten von Backlinks, die für eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) genutzt werden können.

1. Natürliche Backlinks: Diese entstehen, wenn andere Websites freiwillig auf deine Inhalte verlinken, weil sie sie als wertvoll und relevant erachten.
2. Gastbeiträge: Hierbei schreibst du Artikel für andere Websites und erhältst im Gegenzug einen Backlink. Das ermöglicht es, deine Reichweite zu erweitern und gleichzeitig Backlinks von qualitativ hochwertigen Websites zu erhalten.
3. Verzeichnis-Backlinks: Diese kommen von Webverzeichnissen oder Branchenlisten. Sie können dazu beitragen, deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern, aber achte darauf, nur seriöse Verzeichnisse zu verwenden.
4. Social-Media-Backlinks: Links von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter oder LinkedIn können Traffic auf deine Website leiten und indirekt deine SEO-Bemühungen unterstützen.
5. Edu- und Gov-Backlinks: Backlinks von Bildungs- (Edu) oder Regierungsseiten (Gov) werden oft als besonders wertvoll angesehen, da sie eine hohe Glaubwürdigkeit haben.

Es ist wichtig, eine gesunde Mischung aus verschiedenen Backlink-Arten aufzubauen, um ein natürliches Linkprofil zu schaffen und von den Vorteilen der verschiedenen Quellen zu profitieren.

Links wirken aber nicht direkt. Spannend zu betrachten ist, wie lange es tatsächlich dauert, bis Links in Google einen echten Einfluss auf die Sichtbarkeit haben.

Local SEO

Local SEO, auch bekannt als lokale Suchmaschinenoptimierung, bezieht sich auf die Praxis, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Im Gegensatz zur traditionellen SEO, die darauf abzielt, die allgemeine Online-Präsenz eines Unternehmens zu verbessern, konzentriert sich Local SEO auf gezielte lokale Suchanfragen. Das Hauptziel besteht darin, das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen für lokale Suchbegriffe zu verbessern, wie z. B. "Cafés in Berlin" oder "Frisörsalon in Hamburg".

Bedeutung von Local SEO für Unternehmen

In einer zunehmend vernetzten Welt ist die Bedeutung von Local SEO für Unternehmen von großer Relevanz. Hier sind einige Gründe, warum Local SEO für Unternehmen unverzichtbar ist:

1. Verbesserte Online-Sichtbarkeit: Durch die Optimierung der Website und anderer Online-Plattformen kann ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden werden. Potenzielle Kunden, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, werden eher auf das Unternehmen aufmerksam und besuchen es.
2. Gezielte Kundenakquise: Local SEO ermöglicht es Unternehmen, Kunden gezielt anzusprechen, die bereits nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass diese Kunden tatsächlich zu zahlenden Kunden werden.
3. Steigerung des Kundenvertrauens: Unternehmen, die in den lokalen Suchergebnissen gut platziert sind, erwecken Vertrauen bei potenziellen Kunden. Wenn ein Unternehmen prominent in den Suchergebnissen erscheint, signalisiert dies den Nutzern, dass es sich um ein etabliertes und vertrauenswürdiges Unternehmen handelt.
4. Konkurrenzvorteil gegenüber großen Ketten: Local SEO gibt kleinen und mittleren Unternehmen die Möglichkeit, sich gegenüber großen Ketten oder nationalen Unternehmen zu behaupten. Durch eine gezielte lokale Präsenz können lokale Unternehmen ihre Einzigartigkeit und ihr individuelles Angebot hervorheben.
5. Mobile Suche und sprachgesteuerte Assistenten: Mit dem zunehmenden Einsatz von mobilen Geräten und sprachgesteuerten Assistenten wie Siri oder Google Assistant gewinnt Local SEO noch mehr an Bedeutung. Nutzer suchen häufiger nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Umgebung und erwarten sofortige Ergebnisse.
6.  

Was sind die wichtigsten lokalen Rankingfaktoren?

1. Räumliche Nähe: Je näher ein Unternehmen an dem gesuchten Ort liegt, desto höher ist die Positionierung für lokale Rankings
2. Local Pack: Darstellungsform von lokalen Suchergebnissen (keine Websites sondern Unternehmen)
3. NAP (Name, Adress, Phone)
4. Reviews und Bewertungen
5. Google Business Profile
6. Lokale Keywords
7. Citations: Local Citations beinhalten nicht nur die Nennung von Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und die Website zu einem Geschäftsstandort auf einer Online-Plattform, sondern auch Daten auf der eigenen Seite wie z.B. im Footer oder auf der Kontaktseite

Google Business Profile

Das Google Business Profile fungiert als digitale Visitenkarte für Unternehmen. Durch die Erstellung eines Unternehmensprofils können wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und eine kurze Beschreibung des Unternehmens angegeben werden. Darüber hinaus können Bilder, Bewertungen und sogar Posts hinzugefügt werden, um das Profil ansprechend und aktuell zu gestalten.

Ein großer Vorteil bei der Erstellung von einem Unternehmensprofil ist die erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google. Wenn potenzielle Kunden nach einem bestimmten Unternehmen oder einer Dienstleistung suchen, werden die relevanten Informationen direkt in der Suchergebnisseite angezeigt. Dadurch können Unternehmen mehr Traffic auf ihre Website oder Ihren Laden erzielen. 

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Interaktion mit Kunden. Über GBP können Kunden Bewertungen hinterlassen und Fragen stellen, die von Unternehmen beantwortet werden können. Dies ermöglicht eine direkte Kommunikation und zeigt potenziellen Kunden, dass das Unternehmen auf ihre Bedürfnisse eingeht.

Screenshot von einem Local Pack