Wie häufig wird auf Position 1 in Google geklickt?
Die Position 1 in den Google-Suchergebnissen ist der heilige Gral des Online-Marketings. Unternehmen kämpfen darum, auf dieser begehrten Position zu landen, um die maximale Sichtbarkeit und den höchsten Traffic zu erzielen. Doch wie oft wird tatsächlich auf Position 1 geklickt? In diesem Artikel werden wir die Fakten und Zahlen beleuchten, um Ihnen einen Einblick in die Bedeutung dieser Top-Position zu geben.
Die Macht von Position 1
Backlinko hat 4 Millionen Google Suchergebnisse analysiert und die Ergebnisse im Mai 2023 zur Verfügung gestellt.
Sistrix hat 2020 auch eine Studie über die Klickrate veröffentlicht, für die sie 80 Millionen Keywords und Milliarden Suchergebnisse analysiert haben.
Beide Studien zeigen deutlich: Position 1 in den Google-Suchergebnissen ist für viele Nutzer der erste Anlaufpunkt bei ihrer Online-Suche. Mehr als ein Drittel der Nutzer klicken auf das erste organische Ergebnis, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Der Abfall der Klickrate mit zunehmender Position
Mit zunehmender Position fällt die Klickrate rasant. Die Suchergebnisse auf Position 1 bis 3 bekommen bereits über die Hälfte aller Klicks.
Suchergebnisse auf Seite 2 klicken nur noch etwa 0,63 % der Suchenden.
Anders herum betrachtet bringt selbst der Aufstieg um eine Position in den ersten 10 Suchergebnissen durchschnittlich einiges an Klicks mehr. Es ist jedoch nicht gerade ausgewogen verteilt.
Abweichung von der Klickwahrscheinlichkeit nach Zugriffsgeräten
Wird die Abweichung auf Basis der einzelnen Geräte betrachtet, dann ist eins deutlich zu erkennen:
Spannend dabei die überdurchschnittlich hohen Klicks der Desktop-Nutzer auf den ersten Treffer, während gerade Smartphone und Tablet-Nutzer eher nicht auf die Position 1 klicken. Erwartet hätte man das sicherlich anders, da gerade für Desktop-Nutzer ein scrollen und auswählen einfacher und mit mehr Zeit versehen ist, als bei Tablet oder Smartphone-Nutzern.
Im Vergleich mit anderen Ländern sind wir Deutschen eher Misstrauisch mit der Position 1. Franzosen und Spanier klicken deutlich häufiger auf Position 1.
Obwohl die Suchergebnisse permanent besser werden, haben sich die Grundprinzipien der Klickwahrscheinlichkeit nicht sonderlich verändert. Auf die Positionen 1 - 3 kommen noch immer annähernd die selbe Anzahl an wahrscheinlichen Klicks zusammen.
Für mich ist das Ergebnis sehr interessant, weil es die Ergebnisse der Cornell-Studie von 2004 noch immer bestätigt.
Quelle: https://www.cs.cornell.edu/people/tj/publications/granka_etal_04a.pdf
Der Einfluss von SERP-Features auf die Klickwahrscheinlichkeit
Die Google-Suchergebnisseite (SERP) hat sich im Laufe der Zeit erheblich weiterentwickelt, und heute sind verschiedene Features integriert, die die Klickverteilung beeinflussen.
Feature Snippets:
Featured Snippets sind hervorgehobene Informationsblöcke, die direkt oberhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen.
Für die Seite, aus der Google das Feature Snippet erstellt hat, hat das durchschnittlich eher negative Folgen auf die Klickwahrscheinlichkeit, da die gesuchte Information bereits in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Interessanterweise hat das für Position 2 und 3 gut Auswirkungen, denn sie gewinnen durchschnittlich Klicks dazu.
Knowledge Panel:
Das Knowledge Panel vereint viele verschiedene Inhalte mit den umfassende Informationen zu Personen, Orten oder Dingen des Knowledge Graphs.
Auch hier sieht man, dass viele Suchende die Informationen bereits im Panel finden, weshalb die Position 1 und 2 an Klickwahrscheinlichkeit verliert.
Klickwahrscheinlichkeit Google Ads
Wie häufig werden Google Ads geklickt?
Auch bei den Anzeigen von Google Ads ist zu erkennen, dass Position 1 sehr viel häufiger geklickt wird als die anderen Positionen.
Alle Google Ads CTR-Werte sind jedoch unter den durchschnittlichen CTR-Werten.
Allerdings ist das nur der Durchschnittswert – von Branche zu Branche kann der Nutzen von Google Ads stark variieren. In einigen Fällen ist es sinnvoll Google Ads zur Unterstützung zu verwenden, weil der Wert über dem durchschnittlichen CTR-Wert liegt, in anderen Fällen ist es eher nicht nötig.
Trend: Prozentuale Klicks werden weniger
Betrachtet man die verschiedenen Studien, wie z.B. Backlinko 2023, Sistrix 2020, Sistrix 2015, Moz 2014 etc. dann ist ein deutlicher Trend feststellbar. Google wird immer besser darin, Ergebnisse gleich als Antwort zu liefern, so dass Klicks auf die Positionen nicht immer zwangsweise notwendig werden. Trotzdem bleibt auffällig, dass die Positionen 1 -3 > 50% der Klicks erhalten. Es ist davon auszugehen, dass die Verbreitung von Künstlicher Intelligenz dafür sorgen wird, dass die Klicks noch weiter zurückgehen und es neue Ansätze geben wird. Man denke da z.B. daran, dass ein KI-Modell möglicherweise nur 3 bis maximal 5 Ergebnisse als Quelle aufbereitet. Umso wichtiger wird es, bei der Strategie für Google auch einen Linkaufbau für KI-Suchergebnisse zu berücksichtigen.
Fazit: Steigerung der Position bringt deutlichen Traffic
Die Position 1 in den Google-Suchergebnissen bleibt ein entscheidender Faktor für den Erfolg im Online-Marketing. Die Klickrate auf dieser Position ist signifikant höher als auf nachfolgenden Positionen, und der Wettbewerb um diese Top-Platzierung ist intensiv. Unternehmen sollten ihre SEO-Strategien darauf ausrichten, auf Position 1 zu erscheinen, um die maximale Sichtbarkeit und den höchsten Traffic zu erzielen. Jedoch ist es bereits ein Erfolg unter den ersten 3 Suchergebnissen zu sein, da über die Hälfte der Suchenden auf eine dieser Ergebnisse klicken.
Es ist wichtig, die sich entwickelnde Landschaft der Suchergebnisse im Auge zu behalten und sich an die Veränderungen anzupassen, um weiterhin erfolgreich im Online-Marketing zu agieren.
Weiterführende Artikel:
- Google Ranking verbessern: Wie man das Google Ranking nachhaltig verbessern kann
- Linkbuilding für KI und EEAT: Was ist notwendig, um zukünftig in modernen Suchmaschinen gefunden zu werden
