Influencer: Kaufentscheidung durch Social Media Typen

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Kaufentscheidungen werden heute aus Social Media heraus mit entscheiden. Im Rahmen einer Content Strategie sollten also auch die Beinflusser einer Branche identifiziert werden. Wir recherchieren dazu entsprechende Artikel und identifizieren die Influencer, die am häufigsten erscheinen. Influencer Marketing ist also einer der Trends im digitalen Marketing.
 

Kaufentscheidung positiv beeinflussen

In jeder Branche gibt es Personen, die sich einen gewissen Status erarbeitet haben, auf deren Meinung man hört und deren Einschätzung Kauf entscheidende Auswirkungen besitzt. Gerade in Facebook, Twitter, Instagram und auf YouTube gibt es Personen, die sich auf ein Thema spezialisiert haben. Sei es durch einen Modeblog oder anderes.

Dieses immense Potenzial gilt es auszuschöpfen, wenn man das eigene Angebot auf den Top-Seiten platzieren möchte.
 

Top 6 Influencer-Typen in Social Media

Social Media Influencer unterhalten, informieren und prägen das aktuelle Meinungsbild zur Kaufentscheidung. Die Art und Weise, wie jeder Beeinflusser seine Informationen teilt, ist dabei unterschiedlich. Werden Influencer identifiziert (wir nutzen hierzu zur Recherche unter anderem LinkBird und Impactana), können diese mit Informationen zur eigenen Marke, Produkt, Dienstleistung versorgt werden. Das macht einen beeinflussende Personen zu einem perfekten Multiplikator einer Story - also zu der Person, die eine Kaufentscheidung maßgeblich beeinflusst.
 

Man unterscheidet dabei die folgenden Influencer-Typen:

  • #1 Der Aktuelle - zeigt, was gerade aktuell ist und gibt seine Meinung dazu - primär Twitter und der eigene Blog
  • #2 Der Lifestyler - liefert Trends und Themen, die in Zukunft das Leben bereichern - primär auf Instagram, Pinterest und im eigenen Blog unterwegs, aber auch Facebookaffin
  • #3 Der Entertainer - unterhaltsam Neues erfahren - primär auf Facebook, Youtube, Snapchat und Instagram unterwegs
  • #4 Der Aktivist - nutzt Social Media, um politisch und gesellschaftlich aktiv zu sein - nutzt Facebook und Twitter primär, beliefert aber auch den eigenen Blog
  • #5 Der Experte - teilt sein Fachwissen - primär auf seinem Blog, aber auch auf Facebook, Twitter und Youtube zur Erweiterung seiner Leserschaft
  • #6 Der Künstler - die Welt aus einer neuen Perspektive - primär auf Instagram, Flickr, aber auch im eigenen Blog, Facebook und auf Youtube
     

Aber welcher Influencer-Typ wird oft unterschätzt?
Die Micro-Influencer!


Viele Unternehmen konzentrieren sich beim Influencer Marketing oft auf die großen Namen und Stars der Branche, dabei sind es gerade die Micro-Influencer, die immer mehr an Bedeutung gewinnen. Diese haben eine kleinere, aber oft sehr engagierte und loyale Fangemeinde. Durch ihre Nähe und Authentizität wirken sie auf ihre Follower vertrauenswürdiger und können dadurch Kaufentscheidungen oft noch stärker beeinflussen als die „großen“ Influencer. Unternehmen, die auf Micro-Influencer setzen, können von einer höheren Interaktionsrate und einem authentischeren Markenauftritt profitieren.

Werden diese Personen geschickt zur Verbreitung eigener Nachrichten eingesetzt, dann können darüber interessante Themen geteilt werden.

Meine Stuttgarter Kollegen von tobesocial haben mir eine tolle Infografik geschickt. Jetzt frag ich mich, welche Art Influencer sie in mir sehen :)