Zero Click Searches

Zero Click Searches beziehen sich auf organische Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yandex, die nicht zu Klicks auf eine externe Website in den Suchergebnissen führt.

64,82 % der Suchanfragen verlassen die Google-Suchergebnisse niemals, sind also keine Website-Klicks. Eine Zahl, die Webseitenbetreiber erst einmal verdauen müssen. Diese sogenannten Zero-Click-Suchen sind jedoch keine Katastrophe. Man sollte sie als Chance nutzen. Die Zero-Click-Suche ermöglicht es Google-Nutzern, auf der ersten Seite der Suchergebnisse z.B. Hilfe bei Fragen und alltäglichen Problemen zu erhalten. Meistens werden diese Antworten oben angezeigt und führen die Liste an. Es muss nicht mehr auf einen weiteren Link geklickt werden.

Antworten werden in verschiedenen Formaten auf SERPs 
(Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt:
 

• Als Karte, wenn man nach einem bestimmten Ort sucht.
• Als Taschenrechner für schnelle Berechnungen, Reisekosten oder Währungsumrechnung.
• Als Definition eines Begriffs, beispielsweise in Form eines Wörterbucheintrags.
• Als Google Knowledge Graph oder Infobox mit allen relevanten Informationen. Tipp: Auch Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens können diese Informationen übermitteln.
• Als Featured Snippets in Form von Zitaten, FAQs, Listen, Bildern, Grafiken, Videos und anderen Informationen.
   

Suchmaschinen erhalten diese von Websites, die auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse erscheinen. Allerdings stehen Featured Snippets auf Platz 0 in den SERPs, also über anderen Suchergebnissen.

Der Grund für den Anstieg des Zero-Click-Anteils

Internetnutzer wollen Informationen möglichst kompakt und zeitsparend erhalten. Eine einfache Antwort auf eine einfache Suche erfüllt dieses Bedürfnis. Auf der anderen Seite zwingt das Klicken auf einen Link die Benutzer dazu, länger nach bestimmten Informationen zu suchen. Vor allem die mobilen Nutzer von Google wollen schnelle Antworten. Dies ist eine bequeme Alternative zu einer langwierigen Suche nach den gewünschten Informationen. Auch komplizierte Apps müssen Smartphone-Nutzer nicht aufrufen. Sprachassistenten werden immer beliebter und müssen auf eine Frage auch direkt antworten. Featured Snippets werden oft verwendet, um Fragen schnell zu beantworten.

Die Zero-Click-Suche als Herausforderung ansehen

Für Website-Betreiber ist das eine besorgniserregende Entwicklung. Suchanfragen wirken sich zunächst nur auf das monatliche Suchvolumen für bestimmte Keywords aus. Die Website erhält aber weder Klicks noch Traffic.

Auf Position Null zielen

Google betrachtet Snippets oder Informationen, die an Position 0 erscheinen, als besonders relevant. Ein Textabschnitt mit einer klaren, leicht verständlichen Definition kann dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Diese sollten natürlich einen Bezug zum Abteilungs- oder Standortthema haben. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Inhalte auf den Punkt zu bringen, kann man die klassischen journalistischen W-Fragen verwenden. Wie? Was? Warum? Wo?
 

Mit den folgenden Inhalten erhöhen Sie Ihre Chancen auf die begehrte Position 0.

• How-to oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen
• Preis und Kosten des Produkts oder der Dienstleistung
• Bestenliste
• FAQ – Häufig gestellte Fragen
• Grafiken, Bilder und Videos, die zur Bereicherung Ihrer Inhalte verwendet werden
• Vergessen Sie nicht den detaillierten Inhalt und das benutzerfreundliche Design Ihrer Website. Google schätzt hochwertige Inhalte und technisch einwandfreie Websites.
• Keyword- und Bildoptimierung, interne und Backlinks können ebenfalls helfen. Schließlich sollten Sie den Nutzer nicht enttäuschen, der auf der Suche nach weiteren Informationen durch Ihre Seite klickt.

Mehr Begriffserklärungen findest du in unserem Glossar: SEO-Wissen!