Keywording

Keywords sind Schlüsselwörter oder Suchbegriffe, die in die Suchmaske einer Suchmaschine eingegeben werden. Der Begriff wird durch die Suchalgorithmen verarbeitet und mit dem passenden Index verglichen. Das Ergebnis ist letztendlich die Suchergebnisliste (SERP), die der Nutzer erhält.
Schlüsselwörter sind Wortgruppen, können jedoch auch Texteinheiten sein, die normalerweise im Text selbst vorkommen. Ein Keyword bildet meistens ein Wort oder eine Kombination aus mehreren Wörtern, Zahlen sowie Buchstaben.
Keywords sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, da sie alle Tools und Tipps für die Suche nach Suchbegriffen enthalten.
 

Keyword Klassifikation

• Money Keywords
  Als Money Keyword wird ein transaktionsorientierter Suchbegriff beschrieben und impliziert eine Kaufabsicht. Das Keyword ist nicht auf bspw. “Urlaub buchen, Jetzt kaufen” etc. eingeschränkt.
   
• Brand Keywords
  Bei einem Brand Keyword wird der konkrete Markenname oder eine Variation, die die Marke enthält, abgefragt. Der Nutzer will gezielt ein bestimmtes Angebot oder Website der Marke aufsuchen. Beispiel: “Nike” oder “Mercedes”.
   
• Compound Keywords
  Als Compound Keyword bildet sich eine Kombination aus Money Keywords und Brand Keywords. Ein Beispiel hierfür wäre “Nike Schuhe kaufen”.
   
• Other Keywords
  Zu den Other Keywords gehört das, was sich nicht zu den oben genannten Kategorien zuordnen lässt. Beispiel: “weiter”, “mehr lesen” oder “Download”

Zusätzlich gibt es noch weitere Begriffe, zwischen denen unterschieden wird:
 

Informations-, Navigations-, Recherche- und Transaktionskeywords.

Das sind die sogenannten Nutzerintentionen hinter einer Anfrage. Bei einem Informationskeyword, wird bewusst nach bestimmten Informationen gesucht, eine Kaufabsicht ist aber nicht ausgeschlossen. Bei einem Navigationskeyword sucht der Nutzer hingegen nur nach allgemeinen Informationen, auch hier ist eine Kaufabsicht nicht ausgeschlossen. 
Die folgenden zwei Keyword-Typen haben eine absolute Kaufabsicht. Der Unterschied ist, dass unter Verwendung des Recherche-Keywords, Nutzer vorab mehr über das jeweilige Produkt und dessen Leistung erfahren möchten. Mit dem Transaktions-Keyword sucht der Nutzer nach einer konkreten Kaufgelegenheit.

Long-Tail & Short-Tail

Eine weitere Klassifizierung der Money-, Brand-, und Compound-Keywords.

• Long-Tail-Keywords sind komplexer und länger als Short-Tail-Keywords, wodurch sie zu seltenen Suchanfragen werden.
• Short-Tail-Keywords sind hingegen kürzer und haben typischerweise ein hohes monatliches Suchvolumen.
   

Eine höhere Anzahl von Keywords bzw. die Keywordabdeckung einer Website erleichtert schnell bestimmte Rankings zu erreichen, insbesondere bei Google. Die konsequente Pflege von Short-Tail-Keywords kann Ihre Rankings im Laufe der Zeit verbessern. Darüber hinaus sollten die vier Keyword Arten genauer gesagt Suchintentionen nicht vernachlässigt werden.

Mehr Begriffserklärungen findest du in unserem Glossar: SEO-Wissen!