Traffic bezeichnet allgemein den Datenfluss im Internet. Konkret bedeutet dies den Zugriff auf eine Website durch einen Besucher. Organischer Traffic bedeutet menschliche Benutzerbesuche über Suchmaschinen. Es ist wichtig, zwischen organischem und bezahltem Traffic zu unterscheiden.
So wie man zwischen organischen Suchergebnissen und Anzeigen unterscheiden kann, kann man auch zwischen organischem und bezahltem Traffic unterscheiden. Der Unterschied ist auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) sofort ersichtlich. Ganz oben sehen Sie Anzeigen mit organischen Suchtreffern. Das Konzept ist das gleiche wie bei der Verkehrsdifferenzierung.
Alle Besuche der Website durch menschliche Benutzer stellen organischen Verkehr dar, unabhängig davon, ob Benutzer die Website über SERPs oder Backlinks gefunden haben. Wenn man für die Website wirbt, werden die Aufrufe, die über diese Anzeigen auf die Website gelangen, zu bezahltem Traffic.
Man kann verfolgen, wie erfolgreich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Website ist, indem man die Menge des organischen Traffics mit dem bezahlten Traffic vergleicht. Dafür gibt es verschiedene Tools, wie zum Beispiel Google Analytics. Dieses Tool liefert verschiedene KPIs, die man als Webmaster zur Analyse des Traffics verwenden kann. Darüber hinaus kann das Programm zwischen Besuchen aus organischen Treffern und aus Anzeigen unterscheiden. Beliebte Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing erkennen Google Analytics automatisch und können die Einträge bei Bedarf erweitern. Nur der Verkehr von menschlichen Nutzern zählt als organischer Verkehr. Ein gutes Analyseprogramm zieht also Aufrufe von Crawlern und Bots von der Gesamtzahl ab.
Die Menge an organischem Traffic gibt an, wie gut die Website für Suchmaschinen optimiert ist, wenn man Tools verwendet, um festzustellen, wie Benutzer die Website gefunden haben. Wenn die Analyse zeigt, dass die meisten der Besucher von der eigenen Website über Backlinks finden, sollte man die Website untersuchen. Suchalgorithmen verleihen der Website keine hohe Autorität. Warum? Wie kann man Crawler dazu bringen, die Website höher zu bewerten? Bevor die Website angezeigt wird in den SERPs, wird sie von Suchmaschinen-Crawlern nach technischen Daten wie Ladegeschwindigkeit und Seitenarchitektur durchsucht und die Seiten bewertet, hier kann man technisches SEO angehen. Zusätzlich suchen Suchmaschinen Inhalte anhand von Schlüsselwörtern oder Textstrukturen.
Sobald beispielsweise eine Seite von Google indexiert wird, wird sie in den SERPs gelistet und kann von Nutzern gefunden werden. Algorithmen wiegen das Nutzerverhalten heute stärker als zuvor. Weniger Besucher, die Ihre Seite nach einem kurzen Aufruf Ihrer Landingpage verlassen, bedeuten geringere Absprungraten oder längere Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Seite. Die Präsenz Ihrer Website im restlichen Web über Backlinks spielt ebenfalls eine Rolle. Die Unterscheidung zwischen verschiedenen Arten von organischem Traffic hilft Ihnen zu wissen, wo Sie anfangen müssen, um mehr Reichweite zu erzielen.
Das Ziel jeder SEO-Arbeit ist es, mehr organischen Traffic zu generieren. Anders als beim bezahlten Traffic entstehen hier keine zusätzlichen Kosten.
Organischer Traffic wird oft als kostenloser Traffic bezeichnet. Dies gilt, es sei denn, der Website-Betreiber zahlt für die Klicks, die Besucher von den SERPs zur Website führen. Zum Vergleich: Wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende für diesen Klick einen bestimmten Betrag. Dies wird auch als CPC (Cost per Click) bezeichnet.
Dennoch ist organischer Traffic nicht kostenlos. Eine gute SEO-Strategie und qualitativ hochwertige Inhalte sind notwendig, damit eine Website in den organischen Positionen in Google-Rankings erscheint. Es ist auch wichtig, die SEO-Inhalte richtig zu pflegen und regelmäßig zu aktualisieren.
Um konsistenten organischen Traffic zu erhalten, sollte Ihre Website von Anfang an mit einem SEO-Fokus erstellt werden, denn nur so bleibt man für immer an der Spitze von Google.
Durch die Einrichtung eines Unternehmensblogs, hat man im Bereich des organischen Traffics eine maximale Hebelwirkung. Durch Bloggen kann man die sog. informationellen Suchanfragen der Traumkunden bedienen. Das bedeutet, dass man sehr früh in der Customer Journey auf das Radar Ihrer Zielgruppe gelangt und so die besten Chancen haben, einen Interessenten in einen Kunden umzuwandeln.
Viele kleine Unternehmen und Selbstständige machen den anfänglichen Fehler, Kunden über alle Kanäle zu finden. Das Problem ist jedoch, dass Sie einen gut funktionierenden Kanal zur Kundenakquise unterhalten müssen. Stabiler sozialer Verkehr erfordert regelmäßige Qualitätsposts und Community-Aufbau.
Guter Traffic über Google und/oder ähnliches, Ads erfordert ein monatliches Budget. Das kann schnell Tausende von Euro erreichen. Viel direkter Traffic entsteht normalerweise nur, wenn im Vorfeld viel Zeit und Geld in Content-Marketing und Branding gesteckt wird. Organischer Traffic hingegen hilft Unternehmen dabei, gleich beim ersten Mal online die richtigen Kunden zu finden.
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