Die Verweilzeit ist die Zeit, die ein Benutzer eine website über ein SERP besucht, bevor er auf die Schaltfläche „Zurück“ klickt, um zum SERP zurückzukehren. Die Verweildauer wird nur dann gemessen, wenn ein Besuch der website von der SERP aus startet und über den Zurück-Button wieder zur SERP zurückkehrt.
Synonyme und Begriffsvielfalt
Die Verweilzeit wird auch unter anderen Begriffen geführt: Holding Time, Retention Time und Detention Time sind gängige Synonyme für Dwell Time beziehungsweise Verweildauer. In der Praxis begegnet man diesen Begriffen oft im gleichen Zusammenhang, wobei sie alle das zentrale Konzept der Besuchsdauer eines Nutzers auf einer Seite beschreiben.
Verweilzeit wird oft mit Verweilzeit gleichgesetzt. Dem liegen jedoch unterschiedliche Ansätze zugrunde. Die Verweilzeit, die misst, wie lange es dauert, bis ein Benutzer ein Suchergebnis verlässt und zu einem SERP zurückkehrt, ist die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der website verbringt.
Wenn ein Besuch auf der website mit einer Google-Suche beginnt und mit der gleichen SERP endet, spricht man von Verweildauer. Verweilzeit oder „durchschnittliche Verweildauer auf der website“ ist die Zeit, die ein website-Besuch aus irgendeinem Grund endet, aber nicht zum SERP zurückkehrt.
Verweilzeit wird oft mit Verweilzeit gleichgesetzt. Dem liegen jedoch unterschiedliche Ansätze zugrunde. Die Verweilzeit, die misst, wie lange es dauert, bis ein Benutzer ein Suchergebnis verlässt und zu einem SERP zurückkehrt, ist die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt.
Wenn ein Besuch auf der Website mit einer Google-Suche beginnt und mit der gleichen SERP endet, spricht man von Verweildauer. Verweilzeit oder „durchschnittliche Verweildauer auf der Website“ ist die Zeit, die ein Website-Besuch aus irgendeinem Grund endet, aber nicht zum SERP zurückkehrt. Beispielsweise kann der Tab geschlossen oder eine neue URL eingegeben worden sein.
Mehr zur Verweildauer finden sie hier.
Generell sind hohe Verweilzeiten ein Signal für inhaltliche Relevanz und somit wird der Informationsbedarf gedeckt. Die Verweildauern können aber auch von den Webseitenbetreibern selbst zur inhaltlichen Qualitätskontrolle genutzt werden. Wenn Nutzer lange auf einer Seite verweilen, spricht das für die Attraktivität und Nützlichkeit der Inhalte – kurze Verweilzeiten hingegen können Hinweise auf Optimierungspotenzial liefern.
Es gibt jedoch keine einzelne, gezielte Maßnahme zur Optimierung der Verweildauer. Die Verweildauer selbst wird durch unzufriedene Nutzer negativ beeinflusst (verkürzte Verweildauer). Webseitenbetreiber müssen daher alle angemessenen Maßnahmen ergreifen, um den Bedürfnissen ihrer Nutzer gerecht zu werden. Auch die Conversion-Optimierung spielt eine wichtige Rolle, wenn das Hauptkeyword transaktionaler Natur ist.
Ein möglicher Ansatz wäre:
Inhaltsoptimierung: Ihre Inhalte sollten möglichst viele relevante Informationen enthalten und die häufigsten Fragen der Nutzer beantworten. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher der website ihren Informationsbedarf decken können. Auch Ihre Inhalte sollten aktuell sein, damit Besucher die Seite nicht zu früh verlassen.
Medien: Die Implementierung von Videos und Rich-Media-Elementen (Bilder, Audits oder Präsentationen) kann dazu beitragen, die Verweildauer und Verweildauer positiv zu beeinflussen.
Interne Links: Nutzer bleiben eher auf der Seite, wenn der Artikel auf verwandte Unterseiten oder ähnliche Artikel verweist. Innerhalb des Artikels sollten Sie auch auf die entsprechenden internen Seiten verweisen.
Ladezeitoptimierung (Seitengeschwindigkeit): Besucher kehren eher zur SERP zurück, wenn das Laden der Seite einige Sekunden dauert.
Mobile Optimierung: Auch bei geringer mobiler Präsenz kann die Verweildauer kurz sein. Wenn Ihre website für mobile Geräte optimiert ist, ist es weniger wahrscheinlich, dass mobile Nutzer die website verlassen und zum SERP zurückkehren.
Es gibt auch eine Möglichkeit, die Verweilzeit zu manipulieren. Dazu gehören beispielsweise „Zurück-Button“-Aktionen. Dadurch wird der „Zurück“-Button so manipuliert, dass der Benutzer nicht zu den Suchergebnissen zurückkehren kann. Laut Google wird diese Manipulation zwar nicht als negativer Rankingfaktor gewertet, aber da es sich im Wesentlichen um eine Nutzer-Manipulation handelt, kann diese Art der Optimierung als Black Hat SEO gelten. Auch wenn es „legal“ ist und sich nicht direkt auf Rankings auswirkt, kann eine solche Manipulation andere negative Auswirkungen haben. , kann zu Dissonanzen zwischen Nutzern und Unternehmen führen. Der Benutzer ist unzufrieden, empfiehlt die Website nicht weiter und wird die Website in Zukunft nicht mehr besuchen. Dieses Verhalten ist für die meisten Benutzer zu erwarten und reduziert die Anzahl der wiederkehrenden Besucher Ihrer Website. Solche Manipulationen wirken sich zumindest indirekt negativ auf das Ranking aus. Man bezweifelt stark, dass die Zurück-Tasten-Bedienung sinnvoll ist, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Verweildauer kein offizieller Rankingfaktor ist.
Ob die Verweildauer ein Rankingfaktor bei Google ist, wird kontrovers diskutiert, ist also zunächst irrelevant für die Suchmaschinenoptimierung. Die Verweildauer spricht jedoch für die Relevanz des Inhalts einer Seite. Das ist nicht immer der Fall, aber wenn die Verweildauer sehr kurz ist, sollte der Inhalt fixiert werden. Google aktualisiert seine Algorithmen ständig, daher ist es möglich, dass die Verweildauer in Zukunft kein Rankingfaktor mehr sein wird. Letztlich ist die Optimierung der Verweildauer nichts anderes als die Optimierung Ihrer Website und sollte als willkommener Nebeneffekt solcher Maßnahmen gesehen werden.
Dennoch lässt sich nicht ignorieren, dass eine längere Verweildauer meist auf ein höheres Nutzer-Engagement und eine stärkere Relevanz für den User hindeutet. Nutzer gelangen in der Regel durch die Eingabe eines bestimmten Suchbegriffs auf Ihre Seite – und je länger sie verweilen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Inhalt einen echten Mehrwert bietet und die Suchintention erfüllt. Damit ist die Verweildauer ein indirekter Indikator für die Qualität der Suchergebnisse.
Auch wenn nicht abschließend geklärt ist, inwieweit die Verweildauer tatsächlich in die Algorithmen der Suchmaschinen einfließt, ist klar: Suchmaschinen wie Google legen großen Wert auf Nutzerzufriedenheit. Qualitativ hochwertiger Content, der Besucher auf der Seite hält, erfüllt diesen Anspruch und kann sich positiv auf die Wahrnehmung Ihrer Website auswirken.
Letztlich gilt: Die Optimierung der Verweildauer geht Hand in Hand mit der Verbesserung der gesamten Nutzererfahrung – und das sollte immer im Fokus Ihrer SEO-Maßnahmen stehen.
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