Eine vertikale Suche ist eine Suchanfrage, die sich nur auf ein bestimmtes Themengebiet oder ein spezielles Segment der Gesamtsuche bezieht. Wir sprechen zum Beispiel von vertikalen Suchmaschinen und spezialisierten Suchmaschinen. Die Google Bildersuche ist ein Beispiel für die vertikale Suche. Typische vertikale Suchanfragen beziehen sich auf Shopping, Reisen, Autos, medizinische Informationen oder Bücher.
Das World Wide Web bietet aufgrund seines schnellen Wachstums eine Vielzahl von Linkzielen, wenn Suchanfragen über Suchmaschinen initiiert werden. Durch die vorherige Einschränkung der Suchanfrage kann die vertikale Suche genauere Ergebnisse liefern als die allgemeine Suche.
Eine vertikale Suche hat im Wesentlichen drei Vorteile gegenüber einer typischen Suchmaschine:
Google ist einer der großen Suchmaschinenanbieter und nutzt eine eigene Spezialsuchmaschine. Dazu verwendet das Unternehmen eigene Kennzahlen. Das Unternehmen hat mehrere vertikale Suchfunktionen, ein Beispiel: Die Flugsuche in die allgemeine Suche von erwerbenden Unternehmen integriert. Sobald spezielle Suchoperatoren vom Algorithmus erkannt werden, werden die Ergebnisse direkt ausgedruckt.
Google verfügt also nicht nur über eine spezielle Suchmaschine als nahezu eigenständiges Produkt der Google-Suche, sondern bindet im Rahmen der Universal Search auch vertikale Suchergebnisse direkt oberhalb von SERPs oder in seinen Knowledge Graph ein.
In ähnlicher Weise können Ergebnisse aus den folgenden eigenständigen Suchmaschinenbranchen auch organisch sein und in aussagekräftige Suchergebnisse integriert werden.
Ähnlich wie Google bieten auch andere Suchmaschinenanbieter wie Bing und Yahoo eine eigene vertikale Suche an. Sie funktionieren ähnlich wie die spezielle Suchmaschine von Google.
Es gibt bereits spezielle Suchmaschinen für verschiedene Themen: Kleidung, Wohnungen, Autos. Suchmaschinenanbieter bieten nicht nur ihre eigene vertikale Suche an, sondern auch andere. Zur vertikalen Suche gehören beispielsweise auch Preisvergleichsportale. Einige aus dieser Gruppe spezialisieren sich nur auf bestimmte Produkte, wie z. B. Kleidung.
Neben diesen öffentlich zugänglichen vertikalen Suchmaschinen gibt es beispielsweise auch eine spezielle Hochschulsuche, die nur Studierenden und Lehrenden zur Verfügung steht, mit Zugriff auf separate Datenbanken.
Suchmaschinen im Allgemeinen verbessern sich ständig. Vor einigen Jahren war die gezielte vertikale Suche die Methode der Wahl, um spezialisierte Suchen durchzuführen. Durch ständige Anpassung der Algorithmen können Suchmaschinen wie Google anhand von Suchanfragen ermitteln, ob auch Suchergebnisse aus einem speziellen Index bedient werden sollen.
Ein gutes Beispiel ist die Integration von Bildern, Einkaufsergebnissen und Flugzeiten in organische Suchergebnisseiten. Dies macht die Aufgabe von SEO immer komplizierter. Denn die Website sollte nicht nur für den organischen Index, sondern im Rahmen der Universal Search auch für Bilder, News, Shopping-Ergebnisse etc. optimiert werden. Grundsätzlich gilt: Je mehr Inhalt die Website hat, desto höher sind die Chancen, in den Suchbranchen weit oben zu erscheinen. Erreichbarkeit, hochwertige Inhalte und Aktualität oder eine moderne Datenbank gehören daher zu den wichtigsten Merkmalen für den langfristigen Erfolg in der vertikalen Suche.
Die Trends und die Marktmacht von Anbietern wie Google deuten darauf hin, dass die allgemeinen Suchfunktionen von Suchmaschinen immer präziser werden und die traditionelle vertikale Suche zunehmend vollständig in die organischen Suchergebnisse integriert wird. Gleichzeitig steigt der Druck auf Anbieter mit spezialisierten Suchmaschinen. In den letzten Jahren hat nur Google Datenbanken mehrerer Unternehmen in seine Suchmaschinenfunktionalität integriert. Allenfalls in ganz bestimmten Teilbereichen scheinen Unternehmen gegenüber den Marktführern im Suchmaschinenmarkt noch die Dominanz behaupten zu können.
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