Unique Content

Bei der Erstellung von Inhalten für eine Website ist darauf zu achten, dass der Inhalt einzigartig ist. Sogenannter „Unique Content“, also einzigartiger Premium-Content mit Mehrwert, wird von Suchmaschinen sehr hoch bewertet, darunter auch Gibberish-Ratings. Auch Website-Besucher reagieren positiv auf gute Inhalte, denn Texte oder Bilder, die Sie noch nie zuvor gesehen haben, können Ihr Interesse wecken. Das kann dazu verleiten, länger auf der Seite zu bleiben, zu interagieren oder im besten Fall sogar online zu bestellen.

Wie geht Google oder andere Suchmaschinen mit einzigartigem Content um?

Google verwendet einen speziellen Algorithmus, um relevante Seiten regelmäßig zu scannen. Das bedeutet, dass Seiten mit doppelten oder kopierten Inhalten im Ranking weiter unten platziert werden. Außerdem behält sich der Suchmaschinen-Riese das Recht vor, gestohlene Inhalte zu entfernen. Es gibt jedoch noch andere Gründe, warum Google sicherstellen kann, dass er hier aktiv ist. So spielt beispielsweise auch der allgemeine Nutzerkomfort der Seite eine wichtige Rolle bei der entsprechenden Bewertung.
Inhalte, die von einer anderen Website gestohlen wurden, oder Inhalte, die den Inhalten einer anderen Website sehr ähnlich sind, beeinträchtigen das Suchmaschinenranking. Die Konkurrenten sollten also nicht allzu begeistert sein, wenn man Ihren Text auf einer anderen Seite findet. Falls dieser Fall eintritt, sollte der Webseitenbetreiber seinen Text umschreiben und den geklauten Inhalt bei Google melden. Im Rahmen von Gerichtsverhandlungen stellt sich unter anderem die Frage: „Wer hat den Text zuerst veröffentlicht?“ Zusammengefasst ist Unique Content einer der wichtigsten Bausteine, mit denen Sie Ihre Position in den Suchergebnissen optimieren können.

Wo gibt es Unique Content?

Unique Content besteht nicht nur aus reinem Text. Als Inhalt gelten auch Bilder, Videos und alle anderen medialen Inhalte auf der Website. Bei Texten ist die Unterscheidung zwischen Unique und Duplicate Content nicht auf Blogbeiträge und Webartikel beschränkt. Es bezieht sich auch auf eingeprägte Texte oder UGC, benutzergenerierte Inhalte, also Inhalte, die von Besuchern einer Seite geschrieben werden (Kommentare, Bewertungen usw.). Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nach wie vor hauptsächlich um textliche Inhalte. SEO funktioniert auch für Bilder und Videos, aber nicht so sehr wie für Text. Unique Content in einem guten Online-Textformat hat unterschiedliche Eigenschaften. Grundsätzlich kommen alle Inhalte in Frage, die den Anforderungen von Suchmaschinen-Crawlern genügen, um in Suchmaschinen relevanten Texten platziert zu werden. Gute und einzigartige Textinhalte aus Sicht einer Suchmaschine müssen daher qualitativ hochwertig und gut lesbar sein.

Kurz gesagt, guter und einzigartiger Inhalt ergibt genau das, was Suchmaschinen den Internetnutzern präsentieren wollen. 
Mit anderen Worten: Wenn die Website einzigartigen Content bietet, wird der Leser motiviert, auf der Website zu bleiben.

Wie schützt man Unique Content?

Hochwertiger Text ist überall sehr gefragt, da er für Online-Marketing und SEO unerlässlich ist. Ein einfaches Kopieren und Einfügen ist so einfach, dass viele Nutzer im Internet schnell versuchen, das Urheberrecht nicht allzu ernst zu nehmen. Für Webseitenbetreiber, die Zeit und Geld in die Bereitstellung hochwertiger und einzigartiger Inhalte investiert haben, ist es ärgerlich, wenn jemand ihre Inhalte unerlaubt nutzt und an anderer Stelle veröffentlicht. Dies lässt sich leider nicht verhindern. Was man jedoch tun kann, ist Duplikate zu verfolgen und Maßnahmen zu ergreifen, um zu verhindern, dass sie veröffentlicht werden. Man kann es sich nicht leisten, die Webinhalte jederzeit und überall auf mögliche Duplizierung zu überwachen. Vor allem, wenn der Webseitenbetreiber gleichzeitig alle anderen Aufgaben erledigen muss. Es gibt viele Tools und Dienstleister, die Webmaster dabei unterstützen zu prüfen, ob der Text in gleicher oder veränderter Form anderweitig verwendet wird. CopyScape ist beispielsweise ein Anbieter, der Websites überwacht und Duplikate an Benutzer meldet. Webseitenbetreiber können diese Unterstützung auch beim Kauf von Werbetexten nutzen, um sicherzustellen, dass der gekaufte Text einzigartig ist. Bei großen Content-Agenturen sind solche Prüfungen meist bereits im Leistungsangebot enthalten und selbstverständlich. Wenn ein Plagiat entdeckt wird, empfehlen wir Ihnen, sich umgehend an die verantwortliche Person zu wenden und gegebenenfalls rechtliche Schritte einzuleiten.

Mehr Begriffserklärungen findest du in unserem Glossar: SEO-Wissen!