A website must constantly prove its quality
In the fast-paced world of online marketing, there's a golden rule that every website owner should keep in mind: "A website must constantly prove its quality." This wisdom has been confirmed not only by industry experts but also by none other than John Müller from the Google Webspam team.
Google demands content marketing: Ranking and content marketing are closely related. This was confirmed by John Müller in 2016 during the Google Tuesday Hangouts.
However, as always with Google, one must read between the lines.
I love it when John Müller speaks. Those are always wonderfully clear statements coming from the Google Webspam team... ?
"From my point of view, we don't have something like a Website Authority Score (Note: This evaluation criterion serves to classify how well a website is placed in the search results). But if we had something like that or if we do – if we, for example, consider quality signals that apply across the entire website – then that's something that applies across the entire website in its current state. So it's not the case that we would say, oh, five years ago you had these points for your website and therefore it will remain rated that way forever. Rather, we look at your website overall now, and we apply the current score to all your pages on the website. That's how we handle website signals."
In essence, this means: We don't evaluate websites with an overall score, but if we did or maybe even do, you can't rely on past achievements.
Or even shorter:
A website must live and deliver good content over time, otherwise the ranking will plummet.
With this, John Müller confirmed that it's important to maintain or improve the quality of a website. And for that, we need content marketing.
Was bedeutet das jetzt für meine Website?
Um diese Frage zu beantworten, haben wir die wichtigsten Aspekte und ihre Umsetzung nochmal zusammengefasst:
Die wichtigsten Aspekte von Content Marketing:
1. Aktualisieren Sie Bestehendes: Google bewertet Websites nicht aufgrund vergangener Erfolge, sondern aufgrund der aktuellen Qualität des Contents. Regelmäßige Aktualisierungen und Optimierungen sind daher unerlässlich. Überprüfen Sie ältere Inhalte und aktualisieren Sie diese, um sicherzustellen, dass die Website ständig mit frischem, relevantem und hochwertigem Content versorgt wird.
2. Dynamische Qualitätssignale und regelmäßige Veröffentlichungen: Die Aussage von Müller verdeutlicht, dass Google dynamische Qualitätssignale verwendet. Das bedeutet, dass die Suchmaschine die Gesamtqualität einer Website in Echtzeit bewertet. Daher ist es notwendig, kontinuierlich am Aufbau und der Pflege hochwertiger Inhalte zu arbeiten, um nicht nur vorhandene Rankings zu sichern, sondern diese auch zu verbessern. Zeigen Sie, dass Sie stetig an der Qualität Ihrer Website arbeiten und Ihre Website lebendig ist.
3. Die Rolle von Content Marketing: Content Marketing ist keine vorübergehende Marketingtaktik; es ist die Lebensader für eine nachhaltige Online-Präsenz. Durch die strategische Erstellung und Verbreitung von hochwertigem Content werden nicht nur Suchmaschinen, sondern auch die Zielgruppe überzeugt. Dies fördert nicht nur das Ranking, sondern stärkt auch die Bindung zu potenziellen Kunden.
4. Die Bedeutung von Relevanz und Aktualität: Google bevorzugt Websites, die relevant und aktuell sind. Content Marketing ermöglicht es, auf aktuelle Trends, Entwicklungen und Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen. Durch regelmäßige Anpassungen und Erweiterungen des Contents bleibt die Website nicht nur im Fokus der Suchmaschine, sondern auch im Interesse der Nutzer.
Fazit: Content Marketing als Erfolgsfaktor
Die Botschaft von John Müller ist klar: Stagnation ist der Feind des Online-Erfolgs. Websites müssen sich aktiv um ihre Qualität bemühen, um in den Suchergebnissen nicht in der Bedeutungslosigkeit zu verschwinden. Content Marketing ist dabei nicht nur ein Werkzeug, sondern die treibende Kraft hinter einer dynamischen und erfolgreichen Online-Präsenz. Investitionen in hochwertigen Content zahlen sich nicht nur kurzfristig aus, sondern sichern langfristig den Platz an der Spitze der Suchergebnisse. Eine lebendige Website mit relevantem Content ist der Schlüssel zu nachhaltigem Online-Erfolg.
