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Sichtbarkeitsmanagement ist die Kombination von Channel-übergreifenden Strategien mit verschiedenen Maßnahmen, die zur Visualisierung und Optimierung der Wahrnehmung eines Unternehmens (oder Marke) dienen.
Die Basis-Strategie: Marke, Leistung und Unternehmen auf den wichtigen digitalen Kanälen sichtbar machen
Die Quick-Wins: Überwachung wichtiger Parameter und Beseitigung von technischen Problemen
Die Win-Back-Strategie: Maßnahmen gegen Aktivitäten von Mitbewerbern und Dritten
Transparente Nachhaltigkeit: Neue Möglichkeiten entwickeln, die Mitbewerber nicht nutzen
Je nach verfolgter Strategie sind unterschiedliche Maßnahmen entscheidend für die Optimierung der Sichtbarkeit:
BASIS-STRATEGIE: SICHTBARKEIT
QUICK-WIN STRATEGIE: PFLEGE
WIN-BACK STRATEGIE: VERTEIDIGUNG
NACHHALTIGKEIT: WACHSTUM
Zum Sichtbarkeitsmanagement gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), Paid Search (AdWords), Paid Social (Facebook, Instagram, Pinterest, etc.), Conversion-Rate-Optimierung (CRO), Content Marketing, Social Communication und viel mehr.
Menschen sind keine Algorithmen. Wir nutzen alle verfügbaren Daten und Informationen mit einem Ziel: Wir machen Sie sichtbar!
Online Marketing ist komplexer geworden und die Definition klassischer Agenturen passt nicht mehr ins Bild. Die herkömmliche Agenturlandschaft hat Allrounder, die „alles können“ und Spezialisten, die bis in das kleinste Bit ihr Spezialthema verstehen.
Menschen sind aber keine Bits und Bytes, keine Algorithmen. Digitales Marketing sollte daher erfinderisch und auf den persönlichen Verbindungen aufgebaut sein, nach denen die Menschen jeden Tag suchen. Die Art und Weise, wie wir Suchen und Finden hat sich verändert.
Wir sind eine Full Focus Internet Marketing Agentur für Sichtbarkeit – seit 1998.
Sichtbarkeit hat nicht (nur) etwas mit der Auffindbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite in Google zu tun. Sichtbar wird ein(e) Marke/ Dienstleistung/ Unternehmen dadurch, dass die einzelnen Kanäle, über die ein Unternehmer gefunden werden will, miteinander harmonieren.
Sichtbarkeitsmanagement stimmt alle Maßnahmen aufeinander ab, die für die Optimierung der Unternehmenssichtbarkeit entscheidend sind: die des Unternehmens, der primär betreuenden Werbeagentur und des Online-Dienstleisters.
Diese Masse an Daten müssen zu Informationen verarbeitet werden, die zur dauerhaften Steigerung des Unternehmenserfolgs dienen.
Der Sichtbarkeitsmanager wird so zum wichtigsten Teil des Marketings. Unser Ziel ist es, durch Optimierung der Sichtbarkeit über alle wichtigen Kanäle, den Umsatz und den Ertrag unserer Kunden dauerhaft und nachhaltig zu steigern. Unsere Prozesse dienen der Festigung der Markenbildung und -präsenz sowie der Unterstützung der Vertriebsorganisationen. Mit sauberen und transparenten Maßnahmen vereinen wir Analytik und Kreativität zu herausragenden Leistungen. Unsere analytischen Innovationen stellen Pionierleistungen der Branche dar und sichern unseren Kunden den entscheidenden Vorsprung.
Unter Berücksichtigung aktueller Google-Richtlinien und Verwendung von sauberen und transparenten Methoden verbessern wir so die Wahrnehmung von Marke und Unternehmen.
Zentraler Bestandteil ist die Datenauswertung, beginnend mit der Sichtbarkeitsanalyse. Ausgehend für alle Optimierungsleistungen dient diese dazu, die Unternehmenskontakte mit den Kunden zu durchleuchten. Wir nennen das 360º-Sichtbarkeitsaudit.
Viel mehr als mit einer einfachen SEO-Analyse beginnt man im Sichtbarkeitsmanagement mit der Beurteilung des Status Quo. Zunächst wird dabei die Wahrnehmung eines Unternehmens in den digitalen Kanälen analysiert und bewertet. Der Aufwand für ein solches Audit liegt bei einem bis mehreren Tagen, zuzüglich Dokumentation. Zuerst wird ermittelt, wie sich das Unternehmen im Web darstellt (z.B. technische Mängel, Sichtbarkeit, Wahrnehmung). Das Ergebnis ist die umfangreichste Betrachtung, die Sie jemals zu Ihrer Website erhalten haben.
Aus der Analyse werden die Lücken des bisherigen digitalen Engagements deutlich. Aufgrund der gewählten Strategie des Sichtbarkeitsmanagements, kann das notwendige Engagement zur Optimierung mit dem notwendigen Budget beziffert werden. Die Wahl der Strategie bestimmt die Schwerpunkte der Optimierungsarbeiten und die richtigen KPIs für das Reporting.
Kombination der Strategien:
Sie entscheiden sich für eine generelle Strategie (z.B. Wachstum). Hierbei wird der Schwerpunkt gesetzt auf Content Marketing, Verteilung der Inhalte über Influencer und Aufbau von externen Links.
Gleichzeitig nutzen Sie aber auch einzelne Komponenten der anderen Strategien, da diese ebenso für das Sichtbarkeitsmanagement wichtig sind (z.B. technische Fehler beseitigen, Negative SEO abwehren, Paid Social etc.).