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SEO-Glossar: Accelerated Mobile Pages – Was ist Accelerated Mobile Pages?

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Seit 2015 betreibt Google ein schnelles Framework, das Accelerated Mobile Pages (AMO). Da auf Mobilgeräten mehr Suchen durchgeführt werden als auf Desktops, wurde das Open-Source-Framework für AMPs geschaffen. Dadurch werden Webseiten auf mobilen Geräten entsprechend schneller geladen. Aufgrund der begrenzten JavaScript- und CSS-Elemente des Frameworks müssen nur sehr wenige Ressourcen für einen Seitenaufruf geladen werden.
Hintergrundinformationen, Tipps zur Einbindung und Vorteile von AMP.

Was sind AMPs?

AMP steht für Accelerated Mobile Pages. Es ist ein Open-Source-Framework, das sich auf schnelle Ladezeiten für mobile Websites konzentriert. Ein Feature ist die Reduzierung von JavaScript- und CSS-Elementen sowie das Laden von Inhaltselementen über das Content Delivery Network. Suchmaschinen listen die AMP-Version der Seite in den Suchergebnissen auf Mobilgeräten auf. Benutzer klicken einfach und können mit erheblich verkürzten Ladezeiten schnell loslegen. AMP-Versionen werden auf den Servern der Suchmaschinenbetreiber zwischengespeichert, sodass sie auf Anfrage einsatzbereit sind.

AMP-Entwicklung bei Google & Co.

Das Accelerated Mobile Pages-Projekt startete 2015. Zu den Initiatoren gehörten Google, WordPress und der Softwarekonzern Adobe. Sie wollten dem wachsenden Bedarf an schnelleren Ladezeiten auf mobilen Geräten gerecht werden. Ziel dieser Initiative war es, ein System zu schaffen, von dem alle Beteiligten profitieren. Die meisten Publisher haben mittlerweile auch eine AMP-Seitenversion. Auch CMS-Systeme wie WordPress bieten AMP-Lösungen an. Viele andere Arten von Websites, wie z. B. E-Commerce, sind nicht enthalten. Laut Searchmetrics SERP Features Monitor enthalten etwa 80 % der Top 10 aller mobilen, klassischen organischen Suchergebnisse bei Google mindestens ein Ergebnis mit dem Blitz als Indikator für Accelerated Mobile Pages. AMP-Seiten erscheinen auch in mobilen Suchergebnissen für andere Suchmaschinen. Seit 2018 zeigt Bing auch AMP-Versionen in den Suchergebnissen an (wo verfügbar). Yandex und Baidu haben eine eigene Version des Frameworks mit Fokus auf mobile Ladezeiten entwickelt. Auf Yandex werden diese Seiten als Turbo-Seiten bezeichnet. Baidu nennt es Mobile Instant Page.

Die Zukunft von AMP bei Google

Zuvor hat Google nur AMP-Inhalte in dem Widget “Top Stories” angezeigt. Ein SERP-Feature, welches aktuelle Nachrichten auflistet. Ende Mai 2020 verkündete Google, dass auch Nicht-AMP-Seiten in Zukunft dort aufgelistet werden können. „Wir führen auch die Page Experience-Metrik als Ranking-Kriterium für die Top Stories-Funktion in den mobilen Suchergebnissen ein“, sagte Google. „Dadurch entfällt die AMP-Anforderung für Seiten, die von Top Stories abgedeckt werden. Google AMP wird weiterhin unterstützt und wird weiterhin auf AMP-Seiten verlinken, sobald diese verfügbar sind.“
Seitdem wird über die Zukunft von Accelerated Mobile Pages diskutiert. Google konzentriert sich immer noch stark auf das Thema Ladezeiten auf mobilen Geräten, aber nicht unbedingt auf die AMP-Version, da AMP für diese Art von Websites nicht weit genug verbreitet ist. Google AMP wird weiterhin unterstützt, allerdings will Google das Thema Ladezeit nun weiter verankern, indem es ab 2021 die Page Experience als neuen Rankingfaktor im Web ankündigt.
Die Page Experience ist eine Zusammenfassung von verschiedenen Metriken der Core Web Vitals von Google, sowie Website Sicherheit, SSL, Mobilfreundlichkeit, sowie Interstitial-Verzicht. Mit den Core Web Vitals ist es möglich, verschiedene Performance-Analysen von Websites durchzuführen.

Mehr in unserem Artikel zu Core Web Vitals
https://seybold.de/neuer-rankingfaktor-ab-2021-core-web-vitals/

Die Bedeutung von AMP in der mobilen SEO

Die Wartung und Pflege von AMP-Seiten stellt Webmaster und SEOs vor Herausforderungen. Dies liegt daran, dass Sie bei der Verwendung von Accelerated Mobile Pages letztendlich zwei Versionen der Seite pflegen müssen: die normale Web-Version und die AMP-Version. Zusätzlich zu den Einschränkungen, die das AMP-Framework in Bezug auf Code und Marketing mit sich bringt, ist das Einbetten von Accelerated Mobile Pages in bestehende Web-Systeme komplex. Daher raten Experten oft, dass Accelerated Mobile Pages für Publisher sinnvoll sind. Andere Geschäftsmodelle im Web müssen mehr auf progressive Web-Apps oder mobile Ladezeitoptimierung setzen.

Wie AMP funktioniert

Die Geschwindigkeit, mit der Webinhalte geladen werden, hängt von der Verbindungsgeschwindigkeit und der Dateigröße der Webseite ab. Beide Aspekte sind voneinander abhängig. Selbst wenn Ihre Internetgeschwindigkeit hoch ist, wird Ihre Seite langsam geladen, wenn Sie viele Dateien laden müssen. AMP selbst hat keinen Einfluss auf die vorhandene Kapazität von Internetleitungen, aber die Technologie kann optimale Bedingungen dafür schaffen, dass mobile Websites auch bei langsamen Datenverbindungen schnell geladen werden. Bei AMP liegt der Schlüssel zu schnellen Ladezeiten vor allem bei der Reduzierung der Dateien, die für eine Seite geladen werden müssen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Proxy-Server, der einen aktuellen Cache der Zielseiten verwaltet. Diese Inhalte werden über ein Content Delivery Network bereitgestellt. Das hat den Vorteil, dass Seiten unabhängig vom Standort des Benutzers fast genauso schnell aufgebaut werden können. Da der Code auf bekannten Skripten basiert, können in der Regel alle Server den AMP-Quellcode lesen.

Drei Elemente charakterisieren AMP:

AMP HTML: Der HTML-Code für Accelerated Mobile Pages ist minimal. Beim Aufruf der Seite werden nur http-Anfragen gestellt.

AMP JS: AMP verwendet einen asynchronen JS-Code. Dadurch kann die Seite erstellt werden, bevor alle JS-Elemente geladen sind.

AMP CDN: Jede AMP-Website wird auf verschiedenen Servern auf der ganzen Welt zwischengespeichert. Diese Inhalte können dem Benutzer über den kürzest möglichen Weg durch das Content-Delivery-Netzwerk geliefert werden. Ein weiterer Vorteil von CDN ist, dass die AMP-Funktionalität kontinuierlich überprüft wird. Dadurch werden Seitenfehler vermieden.

Insgesamt hat die Bedeutung von Accellerated Mobile Pages immer mehr abgenommen. Vor wenigen Jahren war die Verwendung von AMP ein Garant dafür, von Google bevorzugt zu werden. Zwischenzeitlich reicht das nicht mehr aus.

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