Die richtigen AdWords in Google Analytics

Mit welchen Keywords kommen die Besucher auf Ihre Website? Passen die AdWords, die Sie definiert haben zu der tatsächlichen Suche der Kunden?

AdWords gibt einen Bericht, berücksichtigt dabei aber nicht, ob der Kunde eventuell in der Zwischenzeit seinen Cache/Cookies geleert/gelöscht hat, eventuell zwischenzeitlich per Telefon bestellt oder eventuell urpsrünglich ganz anderes gesucht hat (z.B. “Kinder Bettwäsche” findet dann die Spiderman-Bettwäsche und sucht am Tag darauf nach “Spiderman Bettwäsche” um den Shop wieder zu finden).

Nutzen Sie Google Analytics, um diesen Phänomenen auf die Spur zu kommen:

Google Analytics Tutorial: Exposing Broad Match Keyword Referrals from Elastic Path on Vimeo.

Der Filter sieht wie folgt aus:

First Filter:

Field A -> Extract A: Referral: (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)
Field B -> Extract B: Campaign Medium: (cpc|ppc)
Output To -> Constructor: Custom Field 1: $A3

Second Filter:

Field A -> Extract A: Custom Field 1: (.*)
Field B -> Extract B: Campaign Term: (.*)
Output To -> Constructor: Campaign Term: $B1 ($A1)

Achtung! Der richtige Umgang mit Filtern ist sehr wichtig, da diese unter Umständen dazu führen, dass Google Analytics nicht mehr richtig funktioniert (ggf. sogar falsche Daten darstellt). Im Zweifelsfall lassen Sie das Filtering von einem Profi durchführen.

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