Landing Pages vs Quality Score - Mythen

Die Qualität der Landeseiten hängt eng mit dem Quality Score des Suchwortes zusammen.

Ein Quality Score wird jedes mal kalkuliert, wenn das Suchwort einer Website/AdWords-Anzeige mit der Suchanfrage übereinstimmt. Der Quality Score hilft dabei, dass nur relevante Anzeigen in Google und dem Google-Netzwerk angezeigt werden. Relevante Anzeigen (hier ist sie wieder, die viel gepredigte “RELEVANZ”) erreichen mehr Klicks, erzielen eine höhere Position und bringen den meisten Erfolg.

Trotzdem gibt es unter meinen SEO-Kollegen noch einige Mythen und deshalb stelle ich an dieser Stelle zusammen, was für eine erfolgreiche Zielseite (landing page) notwendig ist.

Mythos 1: Die Zielseite muss das Schlüsselwort enthalten

Einige meiner Kollegen sind der Ansicht, dass eine Zielseite das Schlüsselwort enthalten muss, nach dem gesucht wird. Das ist falsch. Google versteht semantisches Indizieren von Seiten. Nehmen wir z.B. eine Website, die sich mit Handys beschäftigt. Suchworte auf dieser Website sind sicherlich Bluetooth, 3G, UMTS, verschiedene Hersteller etc. Wenn Sie z.B. bei Google AdWords das Wort “Mobiltelefon” buchen, Ihre Website aber von Handy spricht, wird ihr Quality Score nicht herabgesetzt. Das Thema, also die Relevanz, stimmt.

Mythos 2: Kein hoher Pagerank, kein guter Quality-Score

Der Pagerank wird, wie der Name schon sagt, für eine einzelne Seite festgelegt. Er kann also auch innerhalb einer Website unterschiedlich sein. Aber unabhängig davon nutzt Google unterschiedliche Algorythmen für Pagerank und Quality-Score von Zielseiten.

Mythos 3: Die Landingpage braucht eine “Über uns”-Seite und eine Privacy Policy

Eine Privacy Policy vermittelt Transparenz. Diese Transparenz kann sinnvoll sein, gibt sie doch dem Seitenbetrachter die Chance ganz genau zu wissen, was mit seinen Daten passiert bzw. wie der Geschäftsablauf ist. Der Benutzer ist also vor Überraschungen sicher. Von diesem Standpunkt her kann eine Datenschutzerklärung sinnvoll sein, aber sie ist nicht notwendig für den Quality Score.

Ebenso eine “Über uns”-Seite hilft der Transparenz, hat aber aktuell keinen Einfluß auf den Quality Score.

Mythos 4: Flashseiten erreichen keinen guten Quality Score

Auch das ist falsch. Google hat viele Möglichkeiten, mit Flash umzugehen. Zwar kann Google noch immer nicht die gesamte Flash-Website indexieren, aber es gibt eine Möglichkeit zu prüfen, ob die wichtigsten Suchworte enthalten ist. Geben Sie im AdWords Keyword-Tool Ihre Website an und prüfen Sie, welche Suchworte Google vorschlägt.

Mythos 5: Viele Grafiken auf der Seite sorgen aufgrund der Ladezeit für einen schlechteren Score

Google hat entsprechende Richtlinien, wie lange die Ladezeit einer Seite dauern darf. Dabei wird geprüft, ob es sich um eine professionelle Website handelt (die bei einem professionellen Hochleistungshoster gehostet ist). Die Ladezeit ist mittlerweile wichtig für die Einschätzung einer Website. Derzeit betrachtet Google lediglich, wie lange es dauert, bis der HTML-Inhalt der Landeseite geladen ist. Allerdings hat Google angekündigt, zukünftig alle Elemente einer Website in Betracht zu ziehen. Sobald dies so ist, muss eine sehr grafiklastige Seite überarbeitet werden.

Mythos 6: Herstellerinformationen führen zu keinem guten Quality Score

Ja, das könnte manchmal zutreffen, denn Content is King und Google schaut nach einzigartigem Content. Gibt es also viele Websites, die exakt die gleichen Herstellerdaten angeben, kann das zu einer Abwertung führen. Fragen Sie sich selbst: Warum sollte jemand die 1000. Website mit Herstellerinformationen lesen?

Versuchen Sie den Inhalt mit anderen, relevanten Informationen (Erfahrungsberichten etc.) anzureichern. Dies wird dem Quality Score Ihrer Landing Page helfen. Sollten Sie tatsächlich die Herstellerinformationen genau so verwenden müssen (technische Spezifikationen etc.), wird der Quality Score tatsächlich etwas leiden, so dass es hilfreich ist, andere Faktoren zu erhöhen, die den Quality Score positiv beeinflussen (z.B. Relevanz der Suchworte).

Der Quality Score Ihrer Zielseite (Landing Page) ist wichtig, aber viel wichtiger ist - und das sollte nicht außer Acht gelassen werden - wie ein Besucher Ihrer Landeseite zu einem Kunden konvertiert wird.

Drucken, Versenden und Empfehlen Sie diesen Beitrag: