SEO für Anfänger - Warum die Top-Position nicht immer optimal ist

Viele Unternehmen streben danach, die TOP-Position in Google einzunehmen (egal ob durch Standardsuchergebnisse oder durch AdWords). Unglücklicherweise verbringen diese Unternehmen nicht genug Zeit damit, die besten Schlüsselworte für Ihre Optimierung zu finden.

Stellen Sie sich vor, Sie würden Sofas verkaufen. Dann wären die Suchworte “Sofa” und “Möbel” die aus erster Sicht besten Möglichkeiten. Und hier sollte die Top-Position angestrebt werden.  Richtig? Falsch!

Studien über die letzten Jahre haben bestätigt,  das Sucherergebnisse mit einem oder zwei Worten, die an der Top-Position stehen, die wenigsten Klicks erhalten. Die meisten Klicks erhalten die Ergebnisse, die an fünfter oder sechster Stelle stehen.

Bei Drei-Wort-Suchen sind es analog dazu die an Position 3 und 4.

Das liegt vor allem daran, dass zwischenzeitlich 1 bis 2-Wort-Schlüsselworte sehr häufig verwendet werden, da die Unternehmen denken, dass ihre Website zu genau diesen Schlüsselworten eine Relevanz zu bieten hat. Allerdings wird ihre Website auch von Personen gefunden, die “Pflege für Möbel” suchen.

Besser ist es, z.B. das Suchwort “Kaufe Sofa Modell-xy” als Schlüsselwort einzufügen und darauf hin zu optimieren. Damit fallen eine ganze Reihe von Suchenden weg, die gar nicht nach dem suchen, was Sie zu bieten haben. Effekt: Weniger Klicks auf Ihre Anzeige, weniger Pay-per-Click-Kosten ABER: die Besucher, die auf Ihre Website kommen, sind wirkliche Interessenten.

Wie immer gibt es natürlich auch eine Ausnahme zu dieser Vorgehensweise: Wenn Sie ein Produkt bekannt machen möchten und möglichst viel Aufmerksamkeit darauf leiten wollen, dann kann eine 1-Wort-Optimierung sinnvoll sein. Allerdings müssen Sie sich darauf gefasst machen, dass Sie Absprungraten > 70% auf Ihrer Website haben werden.

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