Video-Streams erreichen 100% Aufmerksamkeit

Internet World Business berichtet von der Yahoo-Studie “Rich Media”, die Mitte Juli veröffentlicht wurde.

Video-Streams erzielten in dieser Studie noch vor allen anderen Online-Werbeformen die höchste Aufmerksamkeit. Die Video-Anzeigen blieben sogar dauerhaft im Gedächtnis.

Untersucht wurde beispielhaft die Werbung eines führenden Online-Reiseanbieters sowie eines Versandhandelsunternehmens nach Wirkung und Nachhaltigkeit. Werbeformen waren Expandable Ad, Reverse Expandable, Video Rectangle und Video Stream.

Im Ergebnis erreichte die Kombination Audio/Video die höchste Aufmerksamkeit (Video-Stream bis zu 100% gegenüber ca. 65% bei den Video-Rectangles). Zudem steigerte sich die Verweildauer, das beworbene Produkt rückt mehr in die Mitte der Betrachtung.

Mit durchschnittlich mehr als 12 Sekunden bleiben rund 10 Sekunden mehr Zeit um Produktinformationen und Imagebotschaften zu transportieren, als in anderen Werbeformen.

Zudem steigert sich die Nachhaltigkeit (an Videostreams erinnerten sich über 40%, gegenüber 13% bei traditioneller Online-Werbung). “Erhöhen lässt sich die initiale Aufmerksamkeit für die Video Ads noch durch Formate, die automatisch beim Öffnen der Seite auch Ton abspielen, beziehungsweise die durch ein “Mouse Over” – also bei einer Bewegung der Maus über das Werbemittel – akustisch aktiviert werden. Besonders gut funktioniert dies bei dezenter Musik oder Jingles mit hohem Wiedererkennungswert”, so Internet World.

Willkommen in der Werbung 2.0

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