Kostet die Kombination Google AdWords und Google Analytics Geld?

Einem Beitrag des Webblogs “Get Elastic” zufolge, kostet die Kombination Google AdWords und die Auswertung via Google Analytics gutes Geld. Warum?

Wurzel des Problems seit die Standardfunktionalität von Google Analytics wenn diese in Verbindung mit Google AdWords verwendet wird. Google Analytics (GA) gibt in diesem Fall nicht die tatsächliche Phrase an, die einen Besucher auf die Website führt, sondern das Keyword, auf das via AdWords geboten wird.

Zur Erklärung:

• Sie bieten auf das Keyword “Schuhe” mit der Funktion “weitestgehend passend” (broad match)
• Der Besucher der Website kommt über die Suche “Wildleder Schuhe”
• Google Analytics wertet nur das Wort “Schuhe” aus, gibt also nicht die Information “Wildleder” weiter.

Noch schlimmer wird es, wenn die Funktion “extended broad match” in AdWords genutzt wird.

• Sie bieten auf das Suchwort “tennis schuhe” mit der “broad match” Funktionalität
• Der Suchende gibt z.B. “Addidas Barricade” ein
• Ihre Anzeige wird angezeigt, aber: Sie führen keine Addidas Schuhe…

In diesem Zusammenhang wird keine Rücksicht darauf genommen, ob sie diese Schuhe verkaufen oder nicht. Abhilfe schafft hier höchstens eine Negativliste (in diese geben Sie Addidas ein, dann wird die Anzeige nicht angezeigt, wenn ihr Keyword in Kombination mit dem Wort Addidas erscheint).

Um dem gegenwirken zu können, generieren Sie ein neues AdWords-Profil.

Wählen Sie “Profil für existierende Domain hinzufügen” (Add a Profile for an existing domain). Dort wählen Sie die Domain und geben einen Namen für das Profil an.

Dann geben Sie die ersten Filter an:

Sie geben folgende Werte ein:

Bei Field A -> Extract A  –> Die Auswahl:   Referral:           (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)
Field B -> Extract B  –>  Die Auswahl:  Campaign Medium:         (cpc|ppc)
Output To -> Constructor  –>  Die Auswahl:   Custom Field 1:              $A3

Dann legen Sie einen zweiten Filter an mit folgenden Werten:

Field A -> Extract A   –> bekommt den Inhalt:       Custom Field 1:               (.*)
Field B -> Extract B   –>  bekommt den Inhalt:      Campaign Term:              (.*)
Output To -> Constructor  —> bekommt den Inhalt:     Campaign Term:       $B1 ($A1)

Wie bei fast allen Filtermethoden kommt die Wirkung erst bei optimaler Einstellung aufeinander folgender Filter. Werden die beiden Filter in Folge geschaltet, ergeben sich folgende wirksame Ergebnisse bei AdWords:

ohne eine Filterung wäre das Ergebnis gänzlich anders:

In diesem Zusammenhang sei auf das Buch “Advanced Web Metrics with GA” (Seite 199) von Brian Clifton hingewiesen. Er beschreibt dort eine Methode (ROI Revolution), die mit 3 Filter die exakte Transaktion mit Suchworten etc.

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