Ihre AdWords-Anzeige wird nicht geklickt - Was tun?
Ein grundlegender Beitrag, was zu tun ist, wenn die AdWords-Anzeige nicht wie gewünscht performt, gibt es im Webblog von GetElastic.
Dort empfiehlt der Beitrag, wie mit den “Suchwort-Nieten” umzugehen ist:
Die Möglichkeiten reichen von:
- Nichts tun. Nieten akzeptieren, nicht jedes Keyword kann “der Bringer” sein.
- Versuchen, den Quality Score zu verbessern. Der Quality Score beeinflusst die Positionierung der Textanzeigen. Dies könnte zu besseren Klickraten führen.
- Schlechte Keywords einfach löschen.
- Nutzung des Effekts zur “Markenbildung”. Dabei kommt es nicht auf die Klicks an, sondern den Firmennamen prominent präsentiert zu wissen.
Allerdings sollte, bevor auf diese Suchwort-Nieten reagiert wird, die Gründe für die schlechten Klickraten herauszufinden:
- Die Ergebnisse der Suchergebnisliste ist so gut, dass niemand auf die Anzeigen klickt. Sollte dem so sein, am besten nichts tun. Denn Google AdWords wird nach Klicks abgerechnet (und Effekt 4 schlägt hier voll durch)
- Das Suchwort hat praktisch keinen kommerziellen Bezug (Besucher sind an der Recherche interessiert, nicht aber am Einkaufen). Das Suchwort sollte optimiert werden.
- Das Suchwort ist ungenau. In diesem Falle sollte eine Negativliste erstellt werden (und in Verbindung mit einer Logfileauswertung (manuell oder mit Google Analytics (aber Achtung! Siehe Beitrag von gestern!) die genauen Suchanfragen herausgefunden werden).
- Liegt die Anzeige nicht unter den ersten 3, aber unter den ersten 10 Anzeigen: Prüfen Sie außerdem die Überschriften Ihrer Konkurrenten. Möglicherweise haben diese “bessere” Überschriften. Eine Optimierung an dieser Stelle kann wahre Wunder wirken.
- Kommt die Anzeige nicht unter den Top 10 Anzeigen vor, bieten Sie entweder zu wenig auf das entsprechende Suchwort (steigern Sie, soweit es wirtschaftlich sinnvoll ist) oder die Anzeige ist in der falschen Anzeigengruppe platziert (oder Ihr SEO-Dienstleister weiß nicht, was er tut).
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