Wie verändert “Universal Search” die Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Universelle Suchanfragen sind der Renner. Aber welche Veränderungen im Suchmaschinenmarketing kommen auf Unternehmens-Websites aufgrund dieser Änderungen zu?

Ein dunkles Zeitalter steht bevor. Eine Website wurde verbessert und optimiert, hat sogar einen gewissen Stellenwert in den Suchergebnissen erreicht - jetzt, mit Universal-Search, rutscht die eigene Website von einer guten zu einer mittleren Position. Davor sind Bilder und Videos oder lokale Suchergebnisse.

Für Webseitenbetreiber bedeutet das, dass der Inhalt der eigenen Seiten (Video, Bilder, Blog, lokale Ereignisse wie Messen etc., Nachrichten oder Produktinformationen) so optimiert werden muss, dass die Relevanz zur Suchanfrage passt. Das ist aufwändig und für große Firmen mit entsprechendem Kapital machbar.

Was machen aber die kleinen Unternehmen, die sich nur ungern von der erreichten Position vertreiben lassen? Wer kein Video-Inhalt bieten kann, kann diesen auch nicht optimieren. Und selbst wenn, wie optimiert man Nachrichten-Inhalte?

Änderung erkannt?

Die meisten Unternehmen haben noch gar nicht erkannt, dass ihre Suchergebnisse von Videos und Bildern überflügelt wurden. Einige bauen auf bezahlte Werbekampagnen, während andere sich in die Optimierung der Inhalte stürzen.

Bei der Optimierung sollten zuerst Textinhalte, Bilder, Audiofiles und Video mit entsprechenden Schlagwörtern versehen werden, die sich im Unternehmen wiederfinden. Unternehmen, die bereits digitale Kanäle anbieten (Blogs, Email, Social-Networking, Foren etc.) können ihr Suchergebnis etwas einfacher optimieren, da sie bereits in Bereichen tätig sind, die von vielen Nutzern als relevant eingestuft werden.

Ein kleines Unternehmen, dass diese Kanäle aber nicht aufbauen kann (oder will) hat nur eine Chance - Inhalte und Marketing-Aktionen so eng miteinander zu verknüpfen, dass für die Suchergebnisse eine entsprechende Relevanz erzeugt wird. Das bedeutet im Umkehrschluß allerdings auch, dass sich der Inhalt ändern wird/muss (Weg von den “Selbstbeweihräucherungsseiten” hin zu wirklichem Nutzen für den Besucher).

Wie optimiert man für universelle Suchanfragen?

Nehmen wir als Beispiel ein kleines Unternehmen, das ein neues Produkt auf den Markt bringt. Die meisten Unternehmen erstellen eine neue Webseite mit Produktfoto. Dann werden Emails versand an Magazine und lokale Nachrichtenagenturen/Reporter. Vielleicht wird sogar eine Pressemitteilung erstellt und verschickt.

Um auf universelle Suchanfragen zu reagieren, kann ein kleines Unternehmen ein kurzes Video erstellen (mit einfachen Mitteln oder aber, semiprofessionell, über eine kleine Agentur erstellen lassen). Das Video könnte den Produktentwickler zeigen, der das Produkt vorstellt und auf seine Besonderheiten eingeht.

Die meisten kleinen Digitalkameras können Videos aufnehmen und für kleines Geld gibt es Video-Editiersoftware (z.B. der Windows Movie Maker), der dann noch Hintergrundmusik und ein paar Texteinblendungen liefern kann. Das Video wird zusätzlich auf YouTube (o.ä.) veröffentlicht.

Veröffentlichen Sie Bildschirmfotos (Screen-Captures) der Videos auf Ihrer Website oder auf anderen Medien, um die Trefferrelevanz zu erhöhen und einen entsprechenden Vorgeschmack auf das Video zu geben (sowohl für die Suchmaschine als auch für den Suchenden).

Desweiteren sollte gutes Bildmaterial erstellt werden, das mit entsprechenden ALT-TExten versehen der Suchmaschine relevanz signalisiert. Ein kurzer Text neben dem Bild hilft hier viel.
Solche Bilder können auf Foto-Webseiten geladen (wie z.B. Flickr.com) und mit relevanten Schlüsselworten versehen werden.
Das sind einge Möglichkeiten, die Sie bereits selbst durchführen können. Ergänzen Sie diese Möglichkeiten durch die Ideen einer Kreativ-Agentur, die Ihnen hilft, ein Konzept für Ihr Suchmaschinenmarketing bzw. SEO zu finden.

Drucken, Versenden und Empfehlen Sie diesen Beitrag: