Online-Werbung ist nicht mehr neu, in viele Fettnäpfchen wurde schon gestapft, viele Sackgassen sind ausgeleuchtet. Wissen durch Erfahrung und einen guten Überblick hat Martin Bürlimann in Web Promotion gesammelt, dem in seiner Art ersten deutschsprachigen Handbuch mit klar fokussiertem Blick auf die Promotion für Web Sites.

Am Beispiel der Rossmann Online GmbH werden praxisnah Aufbau, Chancen und Ziele eines Partnerprogrammes beschrieben. Partnerprogramme stellen für jedes Unternehmen, dass Waren oder Dienstleistungen über das Internet vertreibt einen wichtigen Baustein im Marketing dar, der eine hohe Effizienz bietet. So prognostiziert Forrester Research, dass Unternehmen im Jahr 2003 bereits 21% ihres Online-Umsatzes durch den Einsatz von Partnerprogrammen erzielen werden.

Die schönste Website nutzt Ihnen nichts, wenn sie nicht über Internet-Suchmaschinen gefunden und auf einem der vorderen Plätze gelistet wird. Lesen Sie, nach welchen Regeln die wichtigsten Suchmaschinen arbeiten, und wie Sie mit relativ geringem Kostenaufwand Ihrer eigenen Seite eine gute Platzierung verschaffen können. Eine wichtige Rolle spielt die Auswertung von Logfiles, die der effektiven Kontrolle der Platzierung und des Besucherverhaltens dienen können.

Suchmaschinen stellen das am meisten genutzte Hilfsmittel dar, um Informationen, Dienstleistungen und Produkte im Internet zu finden. 90% aller User beginnen ihre Suche über Suchmaschinen. Das größte Problem für Contentanbieter ist, von ihrer Zielgruppe über Suchmaschinen auch tatsächlich gefunden zu werden.

Werbeagenturen haben durch das Internet ein neues Betätigungsfeld dazugewonnen. Viele Firmen drängen auf den neuen Markt und wollen online präsent sein, ein Stück vom inzwischen über 200 Millionen potentieller Kunden zählenden Markt abbekommen. Doch wie gestaltet man eine Website so, daß sie sich aus der unendlichen Menge der Internet-Angebote hervorhebt? Wie schafft man es, daß die Besucher auch auf der Homepage bleiben oder am Online-Handel teilnehmen und zu Kunden werden?